Cestovat
Takže ne tak dávno jsme se trochu rozzuřili o hloupých věcech, které lidé dělají, když vynaložili velké úsilí na pomoc druhým, ale nemohli jsme se obtěžovat vyzvednout učebnici dějepisu nebo se pozastavit, abychom zvážili důsledky svých zásahů. Obuv zdarma, malování kazetových bomb, jako jsou potravinové balíčky - taková veselost, jak doufáte, že by se nikdy asi za rok neopakovala. Nebo vůbec, opravdu.
Někteří lidé, jako je 50 Cent, které jsme kritizovali za to, že v zásadě drželi hladovějící výkupné za výplaty na Facebooku, jsou pravděpodobně velmi nenároční. Ale vyčnívající občané, jako například americká armáda, již nekrmí děti na daleké zemi kazetové bomby na večeři. Náhodou.
Dalo by se tedy očekávat, že skutečné mezinárodní organizace pomoci - na rozdíl od rapperů nebo vojáků - by se jako první vyhnaly opakování těch nejzjevnějších trestů hříchu svých předků. Ale nedávné reklamní partnerství ze Světového potravinového programu všech subjektů naznačuje, že zatímco se učili od 50 Centova programu krmení hladovějícím, když se vám líbí jeho stránka na Facebooku, většinou si místo toho dělali poznámky možná-toto-je-eticky-hrozné poznámky.
Pro ty, kteří nikdy nečetli o 50 centech fracasů (opravdu byste měli, jeho vzpurně zábavní, s výjimkou hrubého vykořisťování hladovění), to šlo trochu takto:
- Najděte spoustu hladovějících lidí.
- Odložte rozpočet, abyste je nakrmili.
- Zavazujte se, že tyto peníze utratíte za jídlo pro uvedené lidi výměnou za to, že se jim líbí Facebook.
- Staňte se populární na internetu od hladu hladovění.
(Vyrobil jsem si číslo 4. Pravděpodobně to není v powerpointu, co kluci z marketingu představili.)
Tak proč to byla zase Bad Thing ™?
No, v nejjednodušší analýze, je to docela blízko (kašel … neuvěřitelně blízko) vydírání, protože se spoléhá na logiku, která říká: „Mám peníze, abych utratila za hladovějící lidi, z nichž někteří pravděpodobně zemřou nebo trpí, pokud není na ně utráceno. Ve skutečnosti jsou tyto peníze skutečně vyčleněny na výdaje za ně. Jako bych mohl hned teď zrušit šek, kdybych chtěl. Ale nebudu, pokud se vám nebude líbit můj produkt na Facebooku. “V 50. letech to byl energetický nápoj.
To voní hodně jako držet životy hladovějícího rukojmí a vyžadovat marketingovou expozici pro jejich životy.
Přistoupil s mírně analytičtějšími nuancemi, a to dává cenu na hladovku na místě, jako je Somálsko 2011-12. Jádrem je základní nabídka výměny mezi jídlem pro hladovějící osobu a typu Facebook a implikace, že ale za to, že dostane něco na oplátku (nepatrně malá propagační expozice), tato osoba prostě nestojí za to ušetřit. Stejně jako v případě, máme peníze na jejich krmení, ale necítíme žádnou nutnost utrácet je za jídlo, s výjimkou toho, že jejich placení nám také někde dá přítomnost ve vašem Facebooku. Pryč je zcela jakýkoli názor, že by se této osobě mělo pomáhat jednoduše proto, že má hlad, bolest nebo člověka. Kde to udělat, je prostě etická povinnost. Ve skutečnosti je to právě bolest a hlad této osoby, které se pokoušíme s vámi, se zákazníkem, vyměnit za váš Facebook jako.
Tato kampaň, koncipovaná stručněji, usiluje o vytvoření (vzpoury) myšlenky, že úleva od bolesti druhých je věc, kterou vám nyní mohou společnosti prodat. Je to trh, na kterém lze hlad na hladovění Somálska (a jakoukoli vinu, kterou byste cítili, když jim nepomáháte) vyměnit za Facebook jako. Ještě zvráceně, zatímco společnost někde si nyní může uvědomit obchodovatelnou hodnotu z balení a výměny bolesti nebo hladu nějakého neznámého třetího světa, tato hladovějící osoba sama nemá přístup, moc nad ní ani podíl na této výměně. Oni (nebo přesněji jejich utrpení) se stanou zdrojem marketingu a potenciálních výnosů pro výkonnější organizace.
Přesouvání myšlenek naší zodpovědnosti pomáhat trpícím být absolutní morální povinností vůči obchodovatelné komoditě se cítí jako velmi, velmi znepokojující věc, kterou chce dělat.
To jo. To je vzpoura. Ale pokud nápad nezíská žádnou trakci …
Až na to, že se nyní zdá, že se Světový potravinový program účastnil přesně stejného druhu komodifikace. Zdá se, že světově nejúspěšnější posterboy pro krmení hladovějících lidí na vzdálených místech prostřednictvím jejich partnera DSM (organizace pro vědu a inovace) nyní prostřednictvím této reklamní kampaně propagoval přesně stejný druh reliéfního myšlení.
Čím více se líbí WFP na jejich stránce na Facebooku, tím více jídel DSM věnuje na krmení nějaké neznámé, ale cenné komodity - myslím člověka - někde na světě.
Ale … je to Světový potravinový program
Což je to tak znepokojující. Pokud je to vykořisťování, když to dělá 50 Cent, a myslíme si, že hladovějícím lidem by měla být poskytnuta pomoc spíše jako morální povinnost, než v důsledku prodeje jejich bolesti na reklamu, tak proč by mělo být o něco méně nepřijatelné, když je tento hlad po expozici mechanik dostane WFP? Dělá to morální rozdíl v tom, co se děje (komodifikace hladu a eroze morálního imperativu na pomoc utrpení druhých), když je to prováděno spíše agenturou populární pomoci než populárním rapperem?
Zdá se, že nárok na straně WFP spočívá v tom, že zvýšení jejich profilu na Facebooku znamená, že budou moci získat více pomoci v jejich misi krmení hladovějících (ironicky, implicitní hrozba, že nebudou krmit, pokud se nevzdáte) jako). Je však tento potenciální nárůst expozice pro činnosti WFP natolik, aby omluvil účinek, který má trh s hladem po expozici na úpravu toho, jak si lidé myslí o své povinnosti pomoci? A jistě 50 centů by také mohlo tvrdit, že v té době „zvyšoval povědomí“o hladomoru v Somálsku.
Něco se tady cítí docela nepříjemně.
