Cestovat
Jedním z nejdůležitějších nástrojů v editoru nástrojů je pravidlo: „Ukaž, neříkej.“Je to něco, co říkáme amatérským spisovatelům, kteří mají potíže s vytvářením příběhu. Mohli byste napsat například: „Šel jsem na večírek“, ale to divákovi moc nedává - pravděpodobně si všichni představují různé typy večírků. Byl to domácí večírek? Bylo to v baru? Bylo to v klubu? Byla to dětská narozeninová párty? Byl to gril? Jaký typ lidí tam byl? Byli tam klauni? Dámy tančí na pólech? Svačiny? Místo toho se ptáme, pište, jako by čtenář byl ve vašich botách. Nechte je vidět párty, jak jste to viděli. Popište to. Přejít do detailů. Přineste je do příběhu tím, že jim to ukážete - nenechávejte je venku pouhým vyprávěním jim.
Trvá hodně tréninku, ale je nutné, aby se spisovatel naučil, jestli se chtějí stát dobrým vypravěčem. Zejména cestovní psaní závisí na pravidlu „show, not tell“: hlavním rysem cestovního psaní je nastavení. Pokud nemůžete vymalovat obrázek svými slovy, pak se vám nedaří v primární funkci psaní o cestování.
Během posledních několika let se však cestovní psaní nakazilo jiným problémem: začali jsme si osvojovat jazyk inzerentů. Už se ani nepokoušíme vyprávět naše příběhy. Snažíme se je prodat.
Marketing hovoří a reklama se plazí
Turistika je nesmyslně obrovským odvětvím. Do globální ekonomiky přispívá přes 7 bilionů dolarů, což se rovná něco přes 10% světového HDP. A to je ten důvod z dobrého důvodu - ve světě je spousta skvělých věcí a mnoho z nás to chce vidět. Existuje také mnoho z nás, kteří cestují z praktičtějších důvodů, než je prosté poznávání - protože máme obchodní jednání v jiné zemi, protože emigrujeme, abychom hledali více práce, protože chceme studovat v zahraničí, protože jsme potkali dívku na dovolené a chcete zjistit, zda tato věc vyjde. Putování je přirozená a nevyhnutelná součást bytí lidskou bytostí.
Mnoho lidí zbohatlo z cestovního ruchu - někteří z prvních amerických titánů průmyslu byli lidé, kteří stavěli železnice (nebo spíše to byli lidé, kteří za stavbu železnic platili velmi chudým přistěhovalcům jen velmi málo). Tito titáni jsou dnes vlastníky aplikací, jako je Uber, nebo webů, jako je Airbnb (která byla založena před pouhých 10 lety a nyní je v hodnotě 68 miliard USD). Po finanční krachu na konci 50. let země jako Island otočily své vlajkové ekonomiky a zaměřily se na cestovní ruch.
Tam, kde je třeba vydělat spoustu peněz, existuje spousta reklamy. A inzerenti používají jiný jazyk než běžní spisovatelé. To je to, co náš šéfredaktor David Miller označuje jako „marketingový projev“, a už jste to slyšeli už bilionkrát - „zametací výhledy“, „Mekka pro _ (milovníci sýrů / štikací spelunkery / pescatarian) foodies), “„ nedotčené pláže “a tak dále.
Je to jazyk, který v podstatě nemá smysl, a ničí dobré psaní o cestování. Ale psaní o cestování mimo kontext reklamy je v podstatě chalupářským průmyslem. Není v ní spousta peněz, pokud nejste uznávaným spisovatelem jako je Bill Bryson nebo Elizabeth Gilbert nebo Paul Theroux. Podnikavé mladé autory cestování se tedy nevyhnutelně ocitnou nejen pro přímé cestovní publikace, ale také pro obchodníky. A tyto dvě práce vyžadují velmi dva různé styly jazyka.
Jak rozlišovat mezi těmito dvěma jazyky
Pokud začínáte jako cestovní spisovatel a potřebujete vydělat nějaké rychlé peníze - je to v pořádku. Napište nějaký sponzorovaný obsah pro inzerenta. Dostat zaplaceno. Existují lidé a místa, která se na vás budou dívat dolů: Například New York Times si obecně nenajme autory, kteří si vzali peníze z destinací z jakéhokoli místa z novinářských starostí o střet zájmů. Pokud by však jediní autoři cestování, kteří jsme přijali jako legitimní, byli ti, kteří si mohli dovolit nikdy dostat zaplaceno, pak bychom vážně omezovali rozmanitost našeho oboru.
Pokud musíte psát pro inzerenty, naučte se rozlišovat různé typy jazyků. Pravidlo, které je třeba dodržovat, je „ukázat, neprodávat“. Dobrá spisovatelka cestování se nesnaží přesvědčit své publikum, aby šlo na místo - snaží se je tam vzít. Pokud se po ponoření do článku a rozhlédnutí se po tom, co jim musí ukázat, rozhodnou jít, tím lépe. To však není hlavním cílem psaní o cestování. Hlavním cílem je vyprávět příběh a odhalit pravdu, kterou publikum možná ještě neví.
Hlavním cílem v marketingu je něco prodat. A s tím není nic zásadního špatného, ale umění přesvědčování má za sebou méně vznešené motivace než „krása“a „pravda“. Řekněme například, že se snažíte přimět svého přítele, aby přijel na párty s vámi. Víte, že to bude vlak, ale chcete společnost, takže vynecháte nějaké znalosti („neznám nikoho a nápoje budou strašné“) a zdůrazňují další znalosti („hostitel je milý člověk a místo má krásný výhled “). V podstatě jde o prodejní hřiště. Všechna tato tvrzení mohou být pravdivá, aniž by byla nutná služba vašemu většímu účelu. Pokud byste po tomto faktu měli vyprávět příteli o příšerném večírku příteli, pravděpodobně byste zahrnuli i dřívější kousky poznání než ten druhý.
Protože cestovní média jsou tak úzce propojena s masivním globálním průmyslem, který z toho profituje, může být jako spisovatel snadné nechat tyto řádky rozmazat. Inzerenti to budou milovat, když zavoláte cílové místo „Mekka pro řemeslné nadšence chléb ze statku na stůl“, ale vaše publikum to nebude milovat. Tak to pověsit na zeď, post-it na vašem počítači, tetování na psaní rukou: Show. Neprodávejte.
