ROSS BORDEN, který spoluzakladal Matador v roce 2006 a vedl společnost k tomu, aby se stal největší nezávislou turistickou publikací na světě, včera přednesl hlavní konferenci zabalený dům na konferenci ITB v Berlíně. Konference, která je účtována jako „přední světová výstava cestovního ruchu“, přitahuje mnoho hráčů z odvětví cestovního ruchu, včetně organizací cílového marketingu (DMO), cestovních kanceláří, hoteliérů a destinací turistických destinací.
Rossova přednáška - „14 osvědčených strategií pro DMO: Jak uspět s digitálním vyprávěním + virový obsah + sociální média“- byla rozšířením Matadorova úspěšného modelu spolupráce s partnery při vytváření vlastního obsahu a reklamních kampaní. V přednášce hovoří o úpadku modelu „samotných tradičních grafických reklam“- zdůrazňuje důležitost cílení na trh a produkování rozmanitých a poutavých bannerových reklam, jakož i vytváření vlastního obsahu, který lze sdílet a autenticky (na rozdíl od „Advertorial“).
Ross nezdržel nic ve svém hodnocení současné krajiny v cestovním publikování a práci s DMO a zpochybňoval každého od cestovatelských blogerů po samozvané sociální mediální maveny a ninjy. Také se ptá na tradiční fam (press) trip, ve kterém jsou gangy bloggerů a novinářů shepherded kolem pevně zabalené itineráře: "Balíčky zážitky, aby pro zabalený obsah, " říká. Jeho návrhy na „jak opravit tiskové cesty“:
- Vyberte novináře se skutečným dosahem
- Pokud je to možné, vyhýbejte se skupinám
- Žádný manipulátor
- Vyvážte body zájmu se spoustou volného času
- Jasné očekávání obsahu
Některé z návrhů, které předkládá DMO v rámci 14bodové strategie:
- Sdělte své poselství solidním vyprávěním a sdíleným obsahem.
- Zpáteční tiskové cesty pro inženýry (projektování výletů, které se netýkají představení „produktů“společnosti DMO, ale usnadnění toho, aby novinář měl skutečný nezávislý zážitek z cestování).
- Před odesláním na cestu efektivně posoudit dosah blogera nebo novináře.
- Spojte se s vlivy (např. Náš program Matador Ambassadors využívá lidi s významným dosahem ve svých žánrech / oborech).
- Vyberte skvělé tituly (popisný a bohatý / počet klíčových slov Google je dobrý, ale „10 nejlepších“je mimo).
- Snažte se být 100% originální s vaším obsahem.
Závěr z Rossovy diskuse: Strategie správného obsahu povede k provozu a transakcím partnerům, pomůže vám vyhrát na sociálních sítích a umožní vám vytvořit si na webu svůj vlastní úspěch.
