Program Road Warriors, partnerství mezi MatadorU a Radou cestovního ruchu Belize (BTB), pokrývá veškeré cestovní výdaje plus platy pro výjimečné spisovatele a fotografy, kteří se mohou účastnit víceměsíčních úkolů v Belize.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Přečtěte si tento článek en Español
Program ROAD WARRIORS je dlouhodobé partnerství mezi naší novou mediální školou MatadorU a Radou cestovního ruchu Belize. Začalo to 1. dubna 2011 a potrvá celý rok.
Jak to funguje
Výjimeční absolventi našich programů pro psaní a fotografie cestují do Belize za víceměsíční úkoly. Tam budou mít všechny cestovní výdaje zaplaceny, plus plat, aby se etablovali jako spisovatelé / fotografové v rezidenci.
Každý účastník bude mít oblast zaměřenou na vyšetřování, jako je mayská kultura, hudba, potápění nebo otázky životního prostředí, a bude produkovat články a multimédia jak pro BTB a napříč kanály Matador, tak i pro jiná média.
Předefinování „tiskových výletů“
Přestože by se mohlo zdát jako zbytečné, aby se nová mediální škola a regionální turistické sdružení pro partnery staly, Road Warriors dává precedens, v podstatě předefinuje, jak autoři cestování mohou spolupracovat s hostitelskými zeměmi, turistickými radami a místními komunitami na vývoji příběhů o kultuře a místě.
Tradiční tiskové cesty jsou užitečné pro dosažení cílů, ale velmi omezené v mnoha ohledech, a to nejen pro zúčastněné spisovatele, ale také reklamní agentury / klienty platící za cesty a samozřejmě i čtenáře.
Pro autory patří některá z těchto omezení:
- Omezený čas / rozpočet na průzkum na úrovni země a hledání příběhů mimo pečlivě konstruovaný „kousek“země / kultury, který chce hostitel vidět
- To, že vaše psaní / vyšetřování není založeno na tom, co vás zajímá, ale co je „prodejné“
Pro PR firmy, reklamní agentury a hostitele mohou další omezení tiskových výletů zahrnovat:
- Snížená návratnost investic v důsledku médií vyrobených během tiskových výletů, u nichž chybí rezonance se čtenáři
- Jednání s účastníky, kteří jsou kvůli nedostatku mediálních dovedností / redakční podpory, přehnané ega nebo jiné faktory, špatnými kandidáty na samotnou tiskovou cestu
A konečně, tradiční tiskové cesty (a očekávání, která na ně kladou klienti a editoři), mohou snížit význam příběhů dostupných čtenářům různými způsoby, včetně:
- Šíření zjednodušených (a uniformovaných) pohledů na kulturu a místo
- Používání neimaginativního nebo nepůvodního jazyka
Společným jmenovatelem téměř všech těchto problémů je čas. Spisovatel k němu může začít budovat vztah pouze investováním delšího množství času. Program Road Warriors je založen na minimu roční vyšetřovací práce v Belize. S ohledem na to se podívejme, jak to ovlivní autory, sponzory a čtenáře.
Jak Road Warriors funguje pro spisovatele
- Účastníci mají redakční podporu své práce prostřednictvím editorů a komunity MatadorU.
- Dlouhodobá povaha úkolů umožňuje účastníkům komunikovat a informovat o místě a kultuře způsoby, které by nebyly k dispozici při krátké tiskové cestě.
- Program podporuje nové mediální inovace a kreativitu a umožňuje účastníkům pracovat bez stylistických omezení, která jsou typicky způsobena marketingem cestovního ruchu.
- Účastníci mají zaručenou publikaci, která jim umožňuje věnovat veškerý pracovní čas psaní / střelbě a úpravám, na rozdíl od dotazovacích trhů.
- Absolventi našeho programu mohou začít nebo rozvíjet svou kariéru v nových médiích s vysokým profilem, placeným zadáním.
Pro BTB
- Na rozdíl od „vnitřních spojení“nebo jiných výběrových kritérií (jako jsou soutěže o popularitu sociálních médií) jsou kandidáti pro tento program vybíráni na základě výkonů v psaní a fotografii a jejich specifické vize pro projekty v zemi.
- Vše publikované je podporováno editory, kteří úzce spolupracovali několik měsíců s každým kandidátem.
- Skupinová povaha programu (noví účastníci se budou střídat každých několik měsíců) podporuje komplexní mediální pokrytí a dlouhodobé spojení země a kultury se značkou a čtenářem Matador.
- Přítomnost Road Warriors jako protagonistů v určitých příbězích (prostřednictvím narativní fikce 1. osoby), v kombinaci s vývojem jejich projektů v průběhu času, propůjčuje značce bohatost a autentičnost, což dává čtenářům šanci ztotožnit se s lidmi, kulturou a místo, které se nevyskytuje v jiných formách cestovních médií, zejména při krátkodobých tiskových výpravách, „cílových kusech“a jednorázových „sponzorovaných recenzích“.
Proč to funguje pro čtenáře
Program Road Warriors na okamžité úrovni vytváří smysluplnější psaní o cestování a fotografii, protože účastníci zapojí místo a kulturu způsobem, který by jim jinak nebyl k dispozici. Za 5 dní „nevidí“zemi (nebo lépe řečeno velmi úzce kontrolovanou část) a poté se o ní pokoušejí psát, jak je typické u většiny tiskových výletů.
Nemají ani zkušenosti s cestováním v rozpočtu / ubytovnou / couchsurfingem, kde kvůli časovým a finančním omezením mnoho dalších prvků kultury a místa není prozkoumáno.
Méně okamžitým, ale možná mnohem dalekosáhlejším účinkem je, že druh psaní a podávání zpráv, který vychází z programu Road Warriors, se - jak jsme viděli v posledních dvou letech na Matadoru - bude i nadále měnit paradigma toho, co cestování psaní - může být i sponzorovaná recenze hotelu. Že to může být chytré, důstojné, poučné, veselé, ironické. Že dokáže ctít místa a kultury, ne je redukovat na komodity. Že to může být především transparentní a skutečné.
Oddělení církve a státu a jak se vztahuje na silniční válečníky
Jak zjistil David Page v článku Podkopávají Freebies poctivost v cestovním psaní?, Dnes dvojí spisovatelé a publikace s dvojitou vazbou (a) udržují integritu, zatímco (b) se snaží zůstat v podnikání.
Převládající etikou v žurnalistice je, že „jako„ profesionální “novinář byste se neměli finančně chovat k tématu, které pokrýváte, ale spíše k publikaci, pro kterou píšete - a v konečném důsledku i svým čtenářům.“V podstatě je to dělení mezi reklamou a redakcí, které se v médiích někdy označuje jako „oddělení církve a státu“.
Program Road Warriors je novým přístupem. Zatímco sponzor má na výsledku projektu finanční podíl, motivuje je mimo tradiční myšlení / dichotomii „placeného přezkumu“znamená „dobrý přezkum“vs. pouze „nezávislý“přezkum může být bez zaujatosti. Nehledají reference, ale sdílejí skutečné zkušenosti lidí v zemi.
“Sweden.se je oficiální web pro Švédsko. Pro nedostatek lepší fráze je to stránka, která ukazuje švédský „image v zahraničí“. Mým úkolem fotobloggeru je dokumentovat každodenní život ve Švédsku, jak žiji, ne to, co uvidíte v turistických brožurách nebo v marketingové kopii, ale pouze fotografování na úrovni země ve Švédsku. “
–Lola Akinmade, Fakulta fotografického programu MatadorU, Fotoblogger pro Švédsko.se
Stejně jako u švédského dlouhodobého zaměstnávání fotoblogů, jako je člen fakulty MatadorU Lola Akinmade, sponzorství BTB samo o sobě podporuje a rozvíjí solidní novinářskou práci.
„Prezentace“nebo „umísťování“místa, které se snaží, aby to znělo „dobře“(„vesnice zaschlá sluncem zasazená v srdci x“), je odpojena od současné reality, pokud jde o to, co důvtipní čtenáři a spotřebitelé skutečně chtít. Pro mladší generace není důležité „balení“, ale autentičnost. Zdá se, že to získají pouze nejchytřejší marketingové společnosti - nejmenší menšina.
Protože se na webu stále více „mapuje“, není důležité, aby vaše firma, vaše cestovní služby, vaše společnost, vaše země, vaše značka dostávaly pouze „dobré recenze“. Na čem záleží je to, že o vaší značce píše kdokoli (a) má k tomu skutečné spojení, b) psaní a mediální dovednosti, které to přesvědčivě vyjadřují, a c) dostupné publikační kanály, prostřednictvím kterých může oslovit publikum v zajetí.
PLNÉ PODROBNOSTI ZDE
