Cestovat
Chuck Thompson je cestovatelský spisovatel, který zná kontroverzi. Jeho nedávná kniha „Smile When You Lying: Confessions of Rogue Travel Writer“je neotřelým nahlédnutím do podvědomého podbřiší cestovního ruchu.
Od editora se příliš bojí publikovat kvalitní psaní ze strachu z hněvajících inzerentů, přes velké množství bezplatných darů, které mají autoři za příznivá slova - pravda je ošklivé místo.
Nedávno jsme knihu zkontrolovali zde na BNT a nesmírně jsme si ji užili. Jiní to považovali za problematické. Ale všichni souhlasili, že je to provokativní a příjemné čtení.
Pochopil jsem Chucka kvůli několika následným otázkám, které se vznášely v zadní části mé mysli.
BNT: Ve své knize píšete, že většina tradičních časopisů „existuje za jediným účelem - pohybovat produktem, nebo, méně obratně, prodávat sračky.“Ve vaší mysli, byl v magazínech hlavního proudu někdy zlatý věk psaní? Pokud ano, co se změnilo?
CHUCK THOMPSON: Pochybuji, že pro cestování časopisů bylo někdy „zlaté období“. Častěji se objevují nové časopisy, které se sem a tam snaží vytvořit novou šablonu pro daný žánr, nebo se nějak odlišit od smečky, čestností, neuctivostí, nervózními fotografiemi, cokoli.
Několik let jsem pracoval pro časopis z LA s názvem Escape. Útěk byl jakousi Lonely Planet časopisů, přinejmenším pokud sdílel obecnou citlivost a upřednostňoval mimopásové cíle.
Escape se však setkal se stejným osudem jako většina jiných hospodských hostinců - prostě nemohl přilákat dostatek velkých reklamních účtů, aby ho udržel v chodu. Časopis složený v roce 2000 asi po sedmi letech. Skutečná škoda, ale zdá se, že to je způsob, jakým tyto věci jdou. Escape je stále pravděpodobně nejlepší časopis o cestování, který jsem kdy napsal.
Co se změnilo, je to, co se změnilo na celém našem médiu.
Nejprve triumf PR. Nezáleží na tom, zda se to týká politiky, sportu, hudby, obchodu, cestování, cokoli, mainstreamová média mají obecně (až na výjimky) obsah, který umožňuje agendě řídit organizace s finančním nebo politickým podílem na „zprávách“.
Druhým je odrazující trend v posledním desetiletí, kdy se média převádějí na špičkové inzerenty (a v žádném případě to není omezeno na cestovní média), jako by celá země byla materiálem Robb Report.
Aspirativní reklama byla samozřejmě vždy součástí publikování, ale nikdy víc než dnes, když lidé spouštějí nebo redesignují časopisy nikoli podle toho, co čtenáři chtějí, ale podle toho, jaké špičkové reklamní účty mohou přitahovat. Věř mi, tak to funguje. Byl jsem na schůzkách ve více než jednom časopise a všechny jsou úplně stejné.
Existuje cesta ven z tohoto scénáře? Měly by časopisy usilovat o nalezení alternativního obchodního modelu, než o závislost inzerentů na financování svých autorů?
Bylo by hezké si myslet, že by mohli tuto závislost rozbít, ale já to nevidím. Součástí toho je ekonomie - pokud obětujete reklamní dolary, musíte je najít jinde - ale součástí je to institucionální myšlení.
Například, cestovní editoři musí škrábat, drápnout a prosit, aby se mizerný $ 50 přidal do výdajového rozpočtu, protože spisovatel musí strávit neplánovanou noc v nějakém fleabagovém hotelu poté, co byl jeho let domů zrušen. Mezitím pár reklamních účtů vyhodí $ 1200 na šampaňské obědy s klienty. Tento příklad používám, protože je to scénář, kterého jsem byl součástí - byl jsem žebrákem.
Nejsem fena, jen vysvětluji kulturu.
Opakování účtu není přeplaceno. Je to jen to, že editoři a spisovatelé jsou hrubě nedostatečně placení.
Neodstraňuji ani opakování reklamních účtů. Mají BY FAR nejtěžší práci v každém časopise. Pokoušíte se někdy prodat média? Je to fena. Věř mi, ty tu práci nechceš.
Opakování účtu není přeplaceno. Je to jen to, že editoři a spisovatelé jsou hrubě nedostatečně placení. Kdybyste viděli, jaké velké a úspěšné sítě časopisů každý měsíc, a pak se podíváte na úskalí, které vydávají redaktoři a spisovatelé, plakali byste. Je to zločin.
Travel spisovatelé dnes obecně dělají 1 $ slovo (některé výjimky). To je stejná sazba, jakou dostali v roce 1980! Poplatek za hlídání dětí se za stejnou dobu čtyřnásobně zvýšil.
Takže v některých ohledech, pokud jde o psaní na cestách, dostanete to, za co platíte. Moje rada, pokud chcete vydělat peníze v časopisech? Přejít do reklamy.
Co si myslíte, že by se stalo, kdyby autoři cestování mohli říkat pravdu? Že některé zkušenosti byly špatné a všechny hotely nejsou dokonalé? Ocenili by čtenáři autentičnost psaní? Mohli by inzerenti vyděsit a vytáhnout své dolary?
Čtenáři by ocenili autentičnost psaní. Inzerenti by vyděsili a vytáhli své dolary. Sbohem, časopis.
Není však spravedlivé obviňovat inzerenty. Proč by měli financovat časopis, který na ně střílí pot? Nemá smysl, řekněme, Four Seasons nebo Northwest Airlines nebo kohokoli, kdo inzeruje s publikací, existuje-li nebezpečí, že publikace zničí jeden z jejich cílů nebo korporátních partnerů.
Když jsem byl u hlavní americké letecké společnosti, naše letadlo spustilo balíček funkcí, absolutní kouření na zázraky určité karibské země. Příběh zahrnoval jedinou zmínku o rozbitém kamionu na straně silnice a hotelu s papírově tenkými stěnami.
Hádej co? Hospodářská komora země nebo nějaká dobře propojená obchodní skupina šla nad touto vnímanou urážkou a jejich rozhořčené výkřiky šly na úroveň národní vlády a poté do výkonných kanceláří letecké společnosti.
To byla velká věc, protože každá letecká společnost musí udržovat dobré vztahy s vládami, aby mohla vyjednat prostor na letištní bráně, příznivé časy příletů a odletů atd. Krize nad tímto příběhem byla nakonec uklidněna, ale ne bez větších problémů, které filtrováno do časopisu a jeho spisovatelů.
Pro velké korporace prostě nemá smysl riskovat, že se někdo dotkne, když by mohly být ztraceny stovky milionů dolarů, protože někteří vytrvalí spisovatelé dostávají zaplaceno babku, kterou chce slovo vložit malou místní barvu.
Pro velké korporace prostě nemá smysl riskovat, že se někdo dotkne, když by mohly být ztraceny stovky milionů dolarů, protože někteří vytrvalí spisovatelé dostávají zaplaceno babku, kterou chce slovo vložit malou místní barvu.
A pak je tu skutečnost, že právě teď žijeme v extrémně upřímné, ultracitlivé kultuře, v níž je obecně potlačována veřejná poctivost a jakákoli veřejná osobnost nebo entita musí chodit po skořápce kolem jakéhokoli názoru.
Na mém webu je seznam deseti přeceňovaných turistických destinací v USA. Mt. Rushmore a Graceland jsou na seznamu.
Většina e-mailů, které dostávám od čtenářů, je pozitivní, ale měli byste vidět, co se stane, když jednoduše uvedete, že nejste fanouškem Rushmore nebo Graceland. Terorista! Otýpka! Evropané! “To byly pěkné věci, které jsem dostal.
Pro mě je to v pořádku, jsem jediný spisovatel. Obzvláště se mi nelíbí, že mě tímto způsobem urazili, ale jak víte, je to součást koncertu, zvládnu to.
Pokud se jmenujete Clinton nebo Limbaugh nebo Grisham, nikdo vás nežádá o napsání knihy, takže jste do značné míry povinni vzít to, co přijde, když se tam takto vydáte. Ale megakorporace s miliardami v sázce a akcionáři si nemohou dovolit být tak kavalírem.
A to je jedno z velkých nedorozumění o cestování. Miliony v sázce. Vy a já zažíváme cestování co nejosobnějším způsobem. Ale v širším kontextu je to globální průmysl tak masivní, že jeho čisté jmění nelze ani správně spočítat.
V závislosti na roce je po exportu ropy obvykle největším producentem peněz na světě. Jako zaměstnavatel je to určitě největší průmysl na planetě.
Soudě podle skutečnosti, že glitzy cestovní časopisy jsou většinou, jsou jejich editoři pouze „dávat čtenářům to, co chtějí.“Myslíte si, že čtenáři skutečně upřednostňují chmýří, nebo jim právě chybělo kvalitní cestovní psaní?
Na internetu se objevila recenze mé knihy, která podle mě dělala ohromující a špatně uvážené tvrzení, že čtenáři mohou za nedostatky v tomto žánru obviňovat stejně jako spisovatelé. Nemohl jsem víc nesouhlasit.
Když moje psaní nebo editace selhala, vždy jsem předpokládal, že to byla moje chyba, protože jsem nedělala lepší práci, když jsem oslovila své publikum. Nemám rád obviňovat čtenáře za hovno psaní, ale to je převládající pohled mezi spisovateli a editory, než byste si představovali.
Krátká odpověď: Čtenáři si zaslouží lépe, než co jim dáváme. To je název úvodu do knihy, ve skutečnosti: „Ty si zasloužíš lépe.“
Moje kamarádka z oblasti cestovního ruchu řekla: „Kvalitní cestovní příběhy se stále vyprávějí, prostě nám nevydělávají žádné peníze.“Myslím, že tím myslí, že internet umožnil místo pro autentické, odvážné cestovní příběhy - ale Problém je zpeněžit obsah na podporu těchto spisovatelů. Jaké jsou podle vás výzvy k tomu, aby se slovo o těchto alternativních cestovních webech dostalo do řeči? Jsou ve skutečnosti jedinou nadějí na kvalitní psaní o cestování?
Nejsem ten, koho se ptám. Jsem online každý den a pravidelně jsem zasáhl několik webů a část obsahu je opravdu skvělá, ale nemám zájem o těžbu kvalitních nuggetů, ani o zpeněžení obsahu.
Faktem je, že mám rád tisk. Věřím, že jeho zánik byl velmi přehnaný. Pro přenositelnost a hmatové potěšení a ukládání mých očí dávám přednost čtení knih, časopisů a jiných tištěných kopií na monitoru.
Blogy jsou již velkou součástí legálního mediálního mixu. Skvělý. Jsem za to. Nebudou však nahrazovat mainstreamová média kdykoli, finančně nebo jinak.
Jak byste vysvětlili svou zprávu vzhledem k smíšeným recenzím ohledně cíle vaší knihy?
To, na co se většina tazatelů a recenzentů v této knize zaměřilo, je moje kritika cestovní rakety. To je pochopitelné, ale kniha je opravdu spíš pamětní maškaráda jako cestovní kniha.
Mým hlavním cílem bylo vždy dělat to zábavné a zábavné. A to, co mě baví, je humor, názor, vhled, solidní anekdoty a možná i pár pobuřujících okamžiků. Každý den jsem se při psaní ptal: „Je to legrační?“A pokud tomu tak není, bylo to pryč, i když jsem strávil týdny nebo dokonce měsíce rafinováním.
Myslel jsem si, že vzhledem k obálce knihy, názvům kapitol a skutečnosti, že existuje trochu humoru - nebo možná přesněji pokus o humor - prakticky na každé stránce, by byl tento záměr docela zřejmý. Ale někteří lidé takhle knize nerozuměli, a to mě překvapilo.
Teď, pokud si nemyslíš, že je to legrační, nebo to naštve, můžu s tím žít. Je mi ale divné, že u některých lidí byl pokus o levitování ztracen.
Poté, jak říkám ve druhé kapitole, jsem si junior vysoko uvědomil, že jsem předurčen žít na morálních okrajích - ještě jsem musel hlasovat pro jednoho kandidáta v kterémkoli městě, státě nebo federální volbě, která kdy vyhrála - takže bych asi neměl být tak překvapen.
A každopádně existují horší věci, než se smát.
Přečtěte si více Chuck Thompson na jeho webových stránkách a naši recenzi jeho knihy „Úsměv, když ležíte: Zprávy Rogue Travel Writer.“
