Cestovat
Zúčastněte se online kurzů v oblasti žurnalistiky cestovního ruchu a připojte se k rostoucí komunitě tisíců cestovních spisovatelů, fotografů a filmařů na MatadorU.
Obrázek: thenextweb
VŽDY SE PÍSEMNĚ hodně o marketingovém jazyce, konkrétně klišé.
Tento příběh, 10 slov a frází, které jsme nikdy v cestovním psaní nikdy nechtěli vidět, má od dnešního rána téměř 44 000 zhlédnutí. Takže vím, že se tato informace dostává ven.
Zdá se však, že spisovatelé vždy hledají nové způsoby, jak získat jazyk marketingového stylu v jejich vyprávění nebo psaní o cestování, i když to není přímo klišé. Někdy jsou to jen struktury, které se běžně používají v reklamě a reklamě. Lidé sledují televizi, filmy, poslouchají rádio a rytmy jsou tak všudypřítomné, že skončí v lidovém jazyce, řeči a psaní.
Podívejme se tedy na tři nejčastější z těchto marketingových „konstrukcí“a na to, jak podvádějí vaši autenticitu vyprávění.
1. „Příležitostný imperativ“
Nevím, jak to získalo popularitu, ale stále to vidíte v cílových kusech. Tam vypravěč přechází z pouhého vyprávění příběhu, například „Každý rok navštěvuji své rodiče v Sarasotě“nebo poskytuji informace, například „Sarasota má dobré použité knihkupectví“, k tomuto druhu příležitostných, přátelských, ale - imperativní styl jazyka. Jakmile to začnu číst, je těžké, abych mu automaticky nedal hlasový hlas ve stylu „velkého filmového muže“v mé hlavě:
Procházka naboso na bílých písečných plážích Siesta Key; dopřejte si četné restaurace v kruhu St. Armand. Dopřejte si své čtení v jednom z neuvěřitelných knihkupectví Sarasoty!
Vykřičník je často prozradí.
2. „Hej, dovolte mi ukázat vám“
To je místo, kde vypravěč zadržuje určitý kousek informace v jedné větě a poté ji upustí do druhé věty (nebo později v první větě) jako druh „punčové linie“. Je to v podstatě nutí čtenáře určitou důležitost nebo zvláštnost toho, co je uvedeno. Tato konstrukce však vytváří přesný opačný efekt: nutí vás přestat číst.
V Siesta Key je jedna věc, kterou jinde nenajdete. Je to písek, písek konzistence mastkového prášku.
Pokud si znovu přečtete tuto větu představující hlas filmového upoutávky, přidá se k efektu.
3. „Hypotetický“
Toto je podobné jako „hej, dovolte mi, abych vám ukázal, “namísto dvou výroků se vypravěč ptá:
Kolik lidí by nechtělo žít vedle takovéto pláže?
Hypotetika, stejně jako další dvě konstrukce, selhává, protože se snaží donutit čtenáře, aby se cítil určitým způsobem o příběhu nebo otázce, spíše než jen položil otázku nebo vyprávěl příběh a nechal čtenáře přemýšlet / cítit se pro sebe.
Všimněte si, že existuje jemný rozdíl mezi výše uvedenou hypotézou (kde důsledky jsou vaše pocity / touhy) a rovnou otázkou, která plyne přímo z vypravěčovy logiky / hlasu, například: „Kolik lidí v této gated komunitě skutečně má mluvil s jejich sousedními dveřmi? “
Obecně platí, že každá z těchto konstrukcí marketingového / reklamního stylu je totální anti-stoke. Přinutí mě přestat číst, co to je. Pokud potřebujete pomoci s jejich rozpoznáním ve vlastním čtení, zkuste si přečíst své návrhy nahlas a všimněte si, že někdy to vypadá, jako by to, co říkáte, zní jako součást filmového upoutávky.
