Udržitelnost
Greenwashing: „když společnost nebo organizace utratí více času a peněz prohlašováním, že jsou„ zelenými “prostřednictvím reklamy a marketingu, než skutečným prováděním obchodních praktik, které minimalizují dopad na životní prostředí. Je to obílení, ale zeleným štětcem. “- EnviroMedia Social Marketing
Obrázek s laskavým svolením True Cost of Chevron
Velký olej si uvědomuje, že má velké potíže
Velké světové ropné společnosti jsou v těžké pozici: dodávají a prodávají jeden z nejžádanějších produktů na světě, kde jsou spotřebitelé stále více citliví na dopady výroby a spotřeby ropy na životní prostředí a lidská práva.
Přesto Chevrons a Shells světa reagují na tržní poptávku a dosahují obrovských zisků, takže existuje jen malá motivace k zastavení těžby ropy.
Ropné společnosti a spotřebitelská veřejnost sdílejí odpovědnost za důsledky závislosti na ropě na lidském a fyzickém prostředí, ale velká ropa je přímo na horkém sedadle. S cílem upozornit na katastrofy způsobené jeho činností, velká ropa zavádí nové reklamní a marketingové strategie ve snaze změnit vnímání ropných společností ze strany veřejnosti a přenést odpovědnost za životní prostředí na spotřebitele.
Nedávná reklamní kampaň společnosti Chevron, která se točí kolem otázky „Připojíte se k nám?“, Představuje rozmanité lidi v televizních a tiskových reklamách, které pevně stanovují, deklarativní závazky ke snižování vlastní závislosti na ropě:
Nechám auto doma víc
Konečně dostanu programovatelný termostat
"Vyměním 3 žárovky za CFL."
A tak dále.
Kritici však obviňují, že kampaň společnosti Chevron s názvem „Dokážu to“je o něco více než nejnovější a nejodvážnější pokus společnosti o vymytí vlastních aktivit.
V posledních týdnech se sešlo 11 organizací, které spustily web True Cost of Chevron. Kromě vypracování „Alternativní výroční zprávy“vytvořily skupiny aktivistů vlastní reklamní kampaň.
Po vzoru kampaně Chevron „Připojíte se k nám?“Zobrazují reklamy True Cost of Chevron také jednotlivce z celého světa a činí aspirační prohlášení úplně jiného druhu:
Barma:
Chevron odmítl uznat jak rozsáhlé porušování lidských práv způsobené jeho projektem Yadana, tak ničivé účinky, které příjmy z projektu mají v Barmě.
Kanada:
V Kanadě je toxická zátěž pro komunity v blízkosti dehtových písků již obrovská. Kromě přímého vystavení člověka kontaminace ropou v místním povodí vedla k arzenu v moose masa - dietní základ pro národy první národy - až 33krát přijatelných úrovní. Byla také kontaminována pitná voda.
Ekvádor:
Při vrtání v ekvádorském Amazonii v letech 1964 až 1990 společnost Texaco, která se v roce 2001 sloučila s Chevronem, úmyslně vypustila více než 18 miliard galonů toxické odpadní vody, vypustila zhruba 17 milionů galonů ropy a zanechala nebezpečný odpad ve stovkách otevřených jám vykopaných z lesního dna.
Nigérie:
Chevron nadále zaměstnává a platí notoricky brutální nigerijskou armádu, aby jí poskytla bezpečnostní služby.
Irák:
V roce 2007 zaplatil Chevron 30 milionů dolarů na úhradu poplatků, které vznesla americká komise pro cenné papíry a burzy, že zaplatila nezákonné provize za Husajnův režim, aby získala své irácké marketingové smlouvy, poté, co bylo zjištěno, že Husajn vytvořil celosvětovou síť ropných společností a země, které tajně pomohly Iráku vygenerovat nelegální příjem z prodeje ropy asi 11 miliard dolarů.
Kazachstán:
Okolní populace začaly velmi trpět nebývalým množstvím nemocí při vývoji [ropných] polí, včetně respiračních nemocí, krevních nemocí, kardiovaskulárních nemocí a vysokých hladin mrtvě narozených dětí, z nichž všichni odborníci se rozhodli být přímo příbuzní pro ropný průmysl.
Amazon Watch, jedna z organizací koalice za True Cost of Chevron, se pokusila prodat reklamy společnosti CBS, která nabídku odmítla. Do 24 hodin si návštěvníci webu True Cost of Chevron stáhli reklamy a vložili je do San Francisca.
