Cestovat
DOBRÉ MOTIVACE PRO CESTOVÁNÍ zahrnovaly lov, obchodování, poutě a, pro britskou šlechtu, která vzala „Velké turné“Evropy jako obřad průchodu, touhu zvýšit své uznání kultury a umění. Cestování upoutalo pozornost podnikatelů, kteří viděli příležitost komercializovat, pak bylo nutné najít nové a širší důvody, jak přesvědčit masy, aby si vzali dovolenou.
Tito podnikatelé se rozhodli, že dostat se „pryč od všeho“by mohlo být vyvinuto jako tah jejich marketingové strategie.
Navzdory argumentům (Alain de Botton v The Art of Travel), že některé z vašich problémů, jako jsou vztahy s členy rodiny, často vzplanete silněji, když jste na dovolené, než když jste doma, tento marketingový nápad fungoval efektně dobře. Téměř každý může vyplnit mezery o některých aspektech svého života, od kterých by se chtěl „dostat pryč“nebo odejít.
„Paradise“je marketingová konstrukce
Aby bylo možné tento přehled plně využít, potřebovalo odvětví (které se nyní stává) založit svůj marketing na konceptualizovaném světě, kde nebyly žádné problémy a kde by turisté mohli snadno pozastavit realitu svého života. Zjevná myšlenka byla myšlenka „ráje“.
V kořeni mnoha koncepcí cestovního ruchu leží pojem ráj. Klasická fotografie opuštěné bílé písečné pláže, jemně lapujících vln a osamělé palmy představuje ráj. Svět před lidmi. Svět, ve kterém zvířata ožívají a mluví s dětmi (Disney) a všichni zpívají a jsou šťastní, je částečně projevem ráje - lidé v harmonii s přírodním světem.
Thajsko vybudovalo celou svou turistickou značku přijetím Shangri La, smyšleného a harmonického místa, které bylo považováno za pozemský ráj v Orientu, který popsal britský autor James Hilton ve své knize Lost Horizon jako svou identitu. Všechny ty obrazy jemných Thajců, s klidnými vnitřními já a Zen-jako atributy, je založen na tom.
S návykem turistického průmyslu na reprezentace ráje je spojeno několik problémů. První, samozřejmě, je, že je to lež.
Místa, která nazýváme rájem, mají vážné problémy
Thajsko, zejména místa spojená s cestovním ruchem, má obrovské problémy se zdravím, vzděláváním, ničením životního prostředí, užíváním drog a některými šokujícími skutečnostmi, jako je dětská sexuální turistika a prostituce.
Za touto pláží se svými bílými písky žijí velmi chudé místní komunity, které v některých případech již nemohou navštívit pláže vyhrazené pro bohaté cizince. Nadměrný rybolov mohl obnažit vodu z ryb nebo globální útesy zabily jeho útesy.
Ty zvířata, které vidíš mluvit s dětmi v zábavních parcích? Někteří v přírodě vyhynuli v rukou člověka. Nikdy nebylo období, kdy je člověk méně v souladu s přírodním světem.
Žádný obchodník, který má pravdu, který se snaží propagovat ráj, by samozřejmě žádný z těchto problémů neuznal. Po vytvoření budovy, která je rájem, je nemožné říci pravdu o turistických destinacích.
To způsobuje další dva problémy, jeden etický a jeden komerční. První je, že odvětví cestovního ruchu (které v některých případech způsobuje mnoho problémů - jako je prostituce a dětská sexuální turistika v Thajsku), které nemohou uznat tyto problémy, nemůže mobilizovat své zákazníky ani žádnou podporu, která by jim pomohla vyřešit je. Ráj se stává obrovským blokem silnic, proti kterému nelze hovořit o pravdě ani o žádné pozitivní změně.
Více jako toto: Potřebujeme odpovědné cestovatele nyní více než kdy jindy. Tady je důvod.
Druhým je, že turisté stále více vědí, že jim není řečeno celou pravdu (nebo jim není lhal). Někteří to nevadí a jsou rádi, že pozastavují realitu, když míří do ráje, ale stále více považují podvod za nepříjemný.
Můžeme dělat lépe
Pro ty, kteří se rozhodnou tyto problémy zarezervovat a ignorovat, je mnohem obtížnější to udělat, když dorazí na místo určení a uvidí místní obyvatele oplocené od pláží; promluvte si se služkou, která uklízí jejich pokoj, o svých životech; nebo se pokuste odpovědět na otázky svých dětí, které se ve škole učily o ochraně přírody, když vidí tygři připoutané k sobě samým nebo opicím, kteří provádějí triky pro turisty.
Postupem času se objevily nové typy cestovního ruchu založené nejen na „útěku ze všeho“, ale na dovolené se učit, zkoušet něco nového, objevovat nové kultury, dobrodružství, dokonce dobrovolně řešit sociální a environmentální otázky.
Při vývoji a uvádění těchto zájezdů na trh cestovního ruchu je mnohem snadnější, dokonce i užitečnější, uznat místní problémy a povzbudit turisty, aby přemýšleli o rozdílu, který jejich dovolená může přinést.
Tento druh cestovního ruchu, nazývaný odpovědný cestovní ruch, nyní roste rychleji než masový cestovní ruch a jeho zastaralá výroba ráje. Zatímco „dostat se z toho všeho“bude vždy přitažlivé, nové marketingové trendy se týkají autenticity, zkušeností a odpovědnosti.
Je čas, aby se některé části našeho průmyslu probudily ze svých utopických lží a čelily novým tržním trendům a své odpovědnosti.
