Cestovat
EDITUJEME PRO NEDOSTATOČNÉ PAMĚTI autory internetového cestování a obvykle mohu říci, které knihy to bylo, že je nejprve přiměli myslet si: „Hej… být spisovatelem cestování zní úžasně. „Spisovatel, který přišel do naší skromné profese prostřednictvím Jacka Kerouaca na cestě, mi pošle příspěvky s dlouhými větami, které praskají energií, ale v gramatice praskají. Spisovatel, který k nám přišel prostřednictvím Strachu a nenávisti Huntera S. Thompsona v Las Vegas, bude přísahat hodně a psát rozsáhle o drogách a alkoholu. Spisovatel, který k nám přišel prostřednictvím Jíst Alžběty Gilbertovy, Modlete se, Láska, se velmi zajímá o sebepoznání a sám sebe vykreslí jako svobodného ducha.
S tím není nic špatného - já sám jsem se vydal po trase Hunter Thompson - ale to komplikuje editaci. Částečně je to proto, že ctižádostiví spisovatelé neprošli léty praxe a úsilí, které Kerouac, Thompson a Gilbert vynaložili, aby našli své hlasy a rozvíjeli své řemeslo. A to je v pořádku - je snadné je opravit. Největším problémem je však toto: Kerouac, Thompson a Gilbert nepsali na internet.
Internetové psaní se zásadně liší od psaní románu, novin nebo časopisů
Jack Kerouac přišel psát skrze poezii a romány. Hunter Thompson přišel žurnalistikou. A Elizabeth Gilbert byla spisovatelkou časopisu. Jedná se o tři velmi odlišné cesty k úspěchu a bohužel se příliš nepřekládají do internetového úspěchu. Má to důvod: balení.
Když prodáváte román, prodáváte celou věc. Titulek a titulní materiál jsou poněkud důležité, ale záleží na tom, že máte vynikající knihu - knihu, která čtenáři nebudou cítit, že ztratili čas - a kritiky nebo fanoušky, kteří aktivně sdělují veřejnosti, že vaše kniha je vynikající.
Když píšete pro noviny, váš článek se prodává ve svazku s desítkami nebo stovkami dalších článků. Váš editor rozhodne, které články umístit na přední stránku (a „nad okraj“), což je nakonec to, co papír prodává. Nadpisy jsou důležité, ale nezáleží na tom, jestli váš článek nečte mnoho lidí, protože byl prodán s plným papírem.
Když píšete pro časopis, na atraktivitě vašeho článku záleží ještě méně - na obálce bude uvedeno jen několik článků a fotografie nebo ilustrace na obálce budou mít stejně skvělou (pokud ne) více) dopadu na to, zda časopis prodává jako titulky, které jsou v něm uvedeny.
Důležitým rozdílem je však toto: jakmile bylo rozhodnuto o koupi románu, novin nebo časopisu, nezáleží na tom, zda lidé čtou váš článek nebo ne. Redaktoři odvedli svou práci: časopis prodali. To není případ psaní na internetu.
Internet spisovatelé musí zabalit a prodat každý jednotlivý článek
Velkou novinkou internetu je, že nám to umožnilo vybrat a vybrat si naše články. Už nemusíme kupovat celý National Geographic nebo New York Times, abychom se dostali k jednomu článku, který chceme číst nejvíce. Nyní však spisovatelé nekonkurují pouze ostatním článkům v novinách - konkurují každému jednotlivému článku na internetu. Čtenáři internetu si toho mohou vybrat - Kočky! Youtube! Porno! - že získání jejich pozornosti a držení je mnohem obtížnější úkol.
Webové stránky vydělávají peníze z reklam a vy můžete inzerentům účtovat více, pokud dokážete, že vaše stránky nejen získají mnoho kliknutí, ale že lidé kliknou na vaše články a zůstanou na nich trochu. Novelisté, novináři a spisovatelé časopisů nikdy neměli přístup k takovým informacím o svých čtenářech a přestože chtěli potěšit své publikum, nikdy se nemuseli úplně starat, do jaké míry to autoři internetu dělají.
Ale to znamená, že internetoví autoři si nemohou dovolit trávit tolik času na kusech, které nejsou davem-pleasery. A to znamená, že na rozdíl od časopisových nebo novinových článků musí být každý kus dobře zabalen.
Tři věci, které musí každý článek na internetu udělat
Dobře zabalený článek dělá tři věci:
- Musí sbírat kliknutí. Jedná se výhradně o dílo titulu, doporučované fotografie a reklamního bloku, který zveřejníte na Facebooku. Má jen velmi málo společného se skutečným obsahem díla.
- Musí držet pozornost čtenáře. To má co do činění s obsahem díla, ale také s formátováním - internetový spisovatel musí rozdělit velké kousky textu pomocí záhlaví, fotografií, videí a ve špičce číslovaných seznamů.
- Musí podporovat sdílení. Internetoví spisovatelé jsou omezeni, pokud jde o počet míst, kde můžeme zveřejnit článek, aniž by to byl spam, takže musíme maximalizovat sdílení. Přestože dobrý článek bude sdílen bez ohledu na to, musíme se také ujistit, že na naše webové stránky vkládáme odkazy „sdílej toto!“A musíme se nejprve ujistit, že máme krok 1.
Pokud neučiníte všechny tři tyto věci, můžete mít stále skvělý kus. Není však pravděpodobné, že se jedná o úspěšný kousek.
To není to, na čem jsme byli vychováni
Každý rok kupuji nejnovější antologii Best American Travel Writing a já jsem vždycky odfouknutý kvalitou psaní. Ale u většiny skladeb také přemýšlím: „Neexistuje žádný způsob, jak by nám to v pekle umožnilo kliknout na Matador.“
Při psaní na internetu je těžké psát vysoce kvalitní kousky s nuancí, které lze rovněž sdílet a kliknout. A pro weby je v jejich hladu na kliknutí snadné přejít na nejnižší společný jmenovatel. Je však také těžké napsat kvalitní žurnalistiku nebo skutečně skvělý článek z časopisu nebo velký americký román. Dobré psaní je těžké bez ohledu na formát.
Ale pro ty z nás, kteří se to snaží ve světě psaní na internetu, je důležité si něco pamatovat: Nebyli jsme na to vychováni. Toto je nové zvíře. A nemůžeme napodobit naše oblíbené spisovatele, aniž bychom se přizpůsobili novému formátu. To však neznamená, že musíme obětovat kvalitu: Jack Kerouac, Hunter Thompson a Elizabeth Gilbert všichni prosperovali v omezeních, která jim nabízený formát psaní nabídl. Můžeme udělat totéž.
