1. Rozhodněte se, co vaše značka je a co není
Každá úspěšná značka cestování potřebuje jednotný hlas a styl, který doplňuje cíle a publikum tvůrce. Je to víc než jen dobrá gramatika a skvělé logo (i když je to velká část).
Musíte napsat manifest. Tento manifest by měl obsahovat prohlášení o poslání vaší značky, různé osobnosti v publiku, co tyto osoby získají od vaší značky a podrobného průvodce stylem. Mailchimpův průvodce stylem je svatý grál, začněte tam. A pokud jste zmateni při myšlence na personas, podívejte se na průvodce Buffer's Complete Beginners Guide to Marketing Personas.
V zásadě si položte otázky jako: kdo je moje publikum? Jak chci, aby se uživatelé nebo čtenáři cítili? Jak s nimi chci mluvit? Jaká jsou tři slova popisující moji značku a tři slova, která ne? Poté vše zapište do stručného a snadno čitelného dokumentu. Jistě, věci se změní a posunou v životě značky, ale mít průvodce společností, který by se mohl vrátit a sdílet s ostatními, dává jasný směr.
2. Přemýšlejte o své cestovní značce jako poutač Tinder, musí to vypadat dobře poprvé
Když noví uživatelé uvidí váš blog nebo produkt, nejprve si všimnou, jak to vypadá. V cestovním prostoru to platí zejména - žijeme pro chtivé fotografie Amazonky a obrovské záběry amerického jihozápadu. Nezasahujte to do špatných obrazových zásob nebo do designového formátu, který je příliš zaneprázdněný nebo těžko navigovatelný. Pokud jste blogger, musíte se zbavit svých fotografických dovedností. Třídy si můžete vyzkoušet na Creative Live zde. Úspěšná bloggerka produkuje originální snímky, kdykoli je to možné. Čtenáři budou chtít vidět vaše autentické zážitky. Proto je Instagram tak populární.
Vše, co bylo řečeno, pokud fotografie prostě není taškou a nemáte prostředky na investice do powerhouse, jako je Getty Images, existuje spousta bezplatných stránek s akciemi. Tento příspěvek pro média může sloužit jako solidní zdrojový seznam zdrojů. Nezapomeňte si vybrat snímky snímků, které odpovídají hlasu a stylu vaší značky. Například, pokud jste napsali hluboký, svěží a literární blogový příspěvek s podrobnostmi o Maineově ohromujícím pobřeží, kvůli Bohu, ne spárujte ho s obrázkem, jako je tento.
3. Sociální média vyžadují, abyste s tím byli sociální
Marketingový obsah online komunity vám poskytuje přímý přístup k uživatelům a šanci vidět, co s lidmi skutečně rezonuje. V závislosti na vašem blogu nebo produktu se rozhodněte, kam investovat čas. Například Instagram a Pinterest jsou skvělé pro budování značky, když je vaše milá fotografie. Facebook je přesto mocným nástrojem pro cílení na konkrétní dav - zvláště když máte trochu peněz na útratu. Twitter je prvotřídní pro rychlou konverzaci citlivou na čas, zatímco e-mailový marketing umožňuje přístup ke každodenním rutinním kontrolám čtenářů.
Být společenským může také znamenat spojení s jinými stejně smýšlejícími značkami, blogery nebo podniky. Vypracujte obsahové obchody, které vystaví vaši značku novému publiku prostřednictvím příspěvků pro hosty, společných reklamních předmětů nebo zmínek o produktech.
4. Vždy si vážte své integrity
To obvykle přichází ruku v ruce s partnerstvími, zejména pokud se jedná o peníze, luxusní tiskové výlety nebo velké podniky. Před přijetím obchodu se ujistěte, že je v souladu s posláním vaší značky a že vám tato příležitost umožní být zcela transparentní s publikem. Vezměte si například Lonely Planet. Rutinně pracují s velkými klienty a turistickými radami, ale nikdy obětují redakční integritu. Jejich uživatelé vždy čtou vysoce prozkoumané kousky, které nejsou lžičkou napájené tiskové zprávy inzerentů. V důsledku toho se oddané publikum Lonely Planet zabývá sponzorovaným obsahem a nikdy nezpochybňuje jeho pravost.
5. Vytvořit, protože máte rádi vytvořit
Může to znít mrzutě, ale pokud si z tohoto článku vezmete jen jednu věc, bude to tak. Vytvořte značku, kterou chcete vidět na světě, protože tím získáte osobní radost. Pokud nemáte dětskou zvědavost a vášeň pro svět, který vytváříte nebo pomáháte, proč byste měli očekávat, že se vaše publikum bude zajímat? Vaše štěstí vám poskytne prostor pro jasnější nápady, snadnější tvorbu obsahu a živější rozhovory s potenciálními partnery. Bez ohledu na to, jaké zátarasy se objevují na vaší cestě budování značky, budete vytrvat, protože existuje čistá láska k tomu, co děláte.
