Cestovat
Časopis Longshot Magazine je psán, upravován a publikován za 48 hodin a nabízí úžasné umění a psaní od některých z nejuznávanějších talentů, které jsou dnes zcela financovány Kickstarterem. Spolu-editor Mat Honan našel čas na rozhovor s Jasonem Wirem o dalším čísle a o tom, co získal od zahájení jednoho z nejinovativnějších mediálních projektů dnes.
Pokud si myslíte, že jste zaneprázdněný člověk, promluvte si s Matem Honanem a vy budete vědět, že jste zaneprázdněni. Právě přepnul pracovní místa a pobřeží z práce v časopisu Wired v San Franciscu na Gizmodo v New Yorku, řídí desítky míst sloužících jednotlivcům, uprchlům z kobry, odrazuje otravných právníků z právnických osob a nedávno uvítal svou novou dceru na světě. Kromě toho se chystá vypořádat se s bezesným víkendem, kdy se obrátí na další číslo časopisu Longshot a za necelých 48 hodin vybuduje plnohodnotný lesklý magický magický lesk. Ale navzdory harmonogramu se rozhodně uvolnil, soustředil a měl hlad po tom, co bude dál.
Mat Honan. Foto Julie Michelle.
Za myšlenkou Longshot je tedy myšlenka, že je vyrobena za 48 hodin, ale zahrnuje i obsah, který je odeslán?
MH: Všechno se děje za 48 hodin. Téma obvykle oznámíme v poledne v pátek tichomořského času a lidé pak mohou na základě tohoto tématu odevzdat díla a pak o 24 hodin později odevzdání ukončíme. A pak je dalších 24 hodin věnováno jejich úpravám, úpravám, ověřování faktů a rozhodování o tom, co budeme používat, a poté publikujeme. Zašleme to do MagCloud 48 hodin poté, co jsme začali, a je hotovo.
A přestože téma časopisu zcela neuvolníte až do dne zahájení, myslíš si, že právě teď tam venku jsou lidé, kteří se pokoušejí psát kousky, které by publikovaly pro toto číslo?
MH: Ve skutečnosti se snažíme dát lidem nějaký nápad, aniž bychom to úplně rozdali. Na našem webu máme MoodBook set, který se snaží podat nějakou představu o tom, čím se dostáváme. Pro naše první číslo bylo tématem Hustle, pro druhé to bylo Comeback, takže se snažíme dráždit, co to bude, v kapacitě, že i když nevíte, co to téma je, nakonec získáte smysl jakým směrem jdeme. Někteří lidé si ale toto téma hádají, a to nám nevadí.
Časopis vypadá svým způsobem velmi paralelně s něčím, jako je festival Burning Man
Jo, je to velmi podobné. Myslím, že se na to všichni díváme především v kreativitě a tlačení hranic a jen vidíme, co můžete dělat.
I když jste se stali mluvčím projektu se svým jménem na webu Kickstarter, je to něco, co jste začali s několika dalšími. Jak se tým spojil?
MH: Tuto diskusi jsme vedli v baru, který vypadá jako navždy a říkal, jak by bylo skvělé vyčerpat náš vlastní časopis, protože existují všechny tyto nástroje, jak to udělat. Můžeme použít MagCloud k tisku vlastního časopisu a ve skutečnosti do něj nemáme žádnou režii, nemuseli bychom dostat celý tento kapitál předem, abychom to udělali nebo prodali reklamy. Ale neměli jsme na to čas - všichni máme denní práci. Takže jsme řekli: „Proč to prostě neděláme přes víkend, “a Alexis řekl: „je to příliš šílené, nebo prostě dost šílené?“
Nevím, jestli jsem já nebo Sarah řekli: „To je dost šílené.“Takže jsme to dokázali, ale zatímco na tom všichni pracujeme, všichni také máme své úkoly, které musíme především udělat.
To zní jako obtížný rozvrh. Jsou mezi vámi nějaké oficiální pozice?
MH: Všichni tři, kteří se nazýváme „spoluzakladateli“, se snažíme dělat vše podle výboru, jak jen můžeme. Měli jsme různé umělecké ředitele a zaměstnance, kteří jsou všichni dobrovolníci, každé vydání. Ale myslím, že jsme všichni tři šéfredaktori, což se zdá být trochu bizarní; například časopis Mother Jones má dva hlavní šéfredaktory a jeden máme víc než to.
Cíl kickstartéru je 7 500. Jsou to CELKOVÉ náklady, minimální náklady nebo jde do něj další kapitál mimo financování Kickstarteru?
MH: Ano, Kickstarter pokryje všechny naše náklady. Neexistuje žádný jiný kapitál.
Představoval bych si, že je to výrazně nižší, než kolik stojí typický časopis
MH: Jistě, to pokryje všechny naše náklady, pokud jde o to, aby lidé tentokrát zaplatili. Ale do projektu nezabýváme žádné peníze, ani my sami nic nevyděláváme. Funguje to tak, že MagCloud účtuje stanovený poplatek za stránku, což je podle mě 20 centů za stránku, a proto se snažíme sestavit časopis, který má asi 60 stránek. Tisk na vyžádání eliminuje veškeré počáteční náklady, ale špatnou věcí na tom je, bez ohledu na to, kolik problémů prodáváte, s čím více problémů, které vytvoříte, nebude levnější.
Takže s procesem tisku nemáme žádné režijní náklady, ale nemůžeme jej nijak snížit. A tam jsme začali Kickstarter, abychom jej mohli prodat bez účtování velké přirážky, a udržovat ho dostatečně levné na místo, kde jej lidé koupí, a stále můžeme platit našim přispěvatelům.
Jaká by byla cena novinového stánku?
MH: Nemůžete, ale ze zpravodajských stánků, musíte si ji objednat z magcloudu a je to asi 10 babek, takže ve srovnání s typickými časopisy, které lidé kupují, jsou tak drahé.
Zdá se však, že je trvalejší, jako literární časopis. Na rozdíl od Newsweek nebo People je to něco, k čemu se můžete vrátit a udržet, ne něco, co je zjevně jednorázové, pevné v čase nebo do cyklu zpráv
MH: Jo, tak si o tom myslíme. Doufám, že první číslo, které jsme museli přestat prodávat, protože jsme se dostali do trochu potíží s CBS, se stane trochu sběratelskou položkou. Myslím, že je to časopis, který osloví určité publikum. Není to druh, který lidé vyzvedávají na letišti, když se chystají na let.
Doufám, že nabízíme něco, co si ode dneška můžete vyzvednout a přečíst, a stále pro vás má nějaký význam. V posledním čísle jsme měli kousek o Glen Beck Rally a před tím něco o ropné skvrně BP, takže se nám líbí některé aktuální kousky. Ale opravdu hledáme něco trvalejšího, hledáme příběhy, které obstojí v testu času. Pokud se vrátíte a vyzvednete New Yorkera, který je pár let nebo vydání The Atlantic, nebo dokonce Wired nebo Vanity Fair, najdete příběhy, které jsou stále relevantní.
Mat a tým, pracující na nule
Jaká byla vaše očekávání? Co vás přimělo udělat něco v tisku?
MH: Alexis a já jsme v té době pracovali ve WIRED a oba jsme viděli, jak se tento časopis vznáší v kanceláři zvané Strange Light, a byl to časopis na vyžádání, který australský chlap vyrobil fotografováním obrovského prachu bouře a zkompilovat ji do nádherného, úplného vydání obrázků, které byly pořízeny v minulém týdnu. Mysleli jsme si, že je to opravdu zajímavé, opravdu přesvědčivé.
Také v posledních několika letech došlo k tolika propouštěním a tolik vydavatelů se stalo solventním, že mám pocit, že podporovalo prostředí experimentování, které tam nebylo před lety. Máme několik přátel v časopisu PopUp, což je živý časopis, o kterém není žádný záznam, a Longshot je něco takového, ale naopak. Časopis považujeme za artefakt tohoto víkendu.
Je to tak trochu jako poezie v tom, že omezení času pomáhají vytvářet umění
MH: Hodně je tu staré přísloví, které omezuje kreativitu. A myslím, že to, co děláme, poskytujeme tato dvě omezení: váš kus musí zapadat do tohoto tématu a musí přijít do 24 hodin. Je to pocit - citovat někoho z twitteru, že máme pocit, že „jsme se dostali na internet a vytáhli něco skutečného.“Je to skutečnost věci, kterou dostanete poté, že si myslím, že je tak skvělá.
A vím, že jsem zkreslený, velmi zkreslený, ale opravdu se cítím, jako bychom dokázali udělat něco, co je obecně vysoce kvalitní a má fenomenální umění a úžasné editory. Vzpomínám si, že během našeho prvního čísla Zero jsem si uvědomil, že Clara Jeffery, jedna ze spoluautorek Matky Jonesové, která byla v té době právě nominována na Národní cenu časopisu pro generální dokonalost, nám pomáhala editovat kus Evan Ratliff, který právě byl nominován na cenu National Magazine Award za psaní celovečerních filmů, a to bylo docela ohromující, že jen věnují svůj talent. Chci říct, zaplatili jsme nominální poplatek, ale ve skutečnosti nevydělali žádné peníze. Nikdo to nedělá za peníze, je tu trochu peněz, ale je dost na to, abych si koupil pivo. Ale to je jeden z důvodů, proč jsme začali dělat Kickstarter, protože bychom lidem chtěli platit něco víc, než jen koupit jim drink.
Nyní, když se časopis chystá do třetího vydání, co jste se naučili, co jste se naučili?
Myslím, že jsem se hodně naučil o marketingu, což je něco, co jsem nečekal, a co to znamená nejen něco udělat, ale udělat něco úspěšného a získat něčí pozornost. Věc o tomto světě, ve kterém žijeme, kde je velmi snadné šířit myšlenky, je taková, že zatímco je to skvělé pro šíření myšlenek, je velmi těžké povznést se nad din a podívanou online světa. A jediný způsob, jak toho dosáhnout, je přitáhnout lidi a přimět lidi, aby se sami účastnili.
Na webu se říká, že „je snazší přejít od ničeho k něčemu, než k tomu, abyste se sami„ postavili na sebe “, a mluví o obtížnosti druhého vydání. Cítíte se tak stále? Máte pocit, že jste se toho už dočkal?
MH: Cítím, že jsme se toho zmocnili tím, že víme, co můžeme očekávat, ale pokaždé se snažíme posunout hranice. Tentokrát se pokusíme zavést „verzi tabletu“, verzi čitelnou na jakémkoli zařízení - smartphone, iPad, Galaxy Tab - což je plnohodnotná verze časopisu, která může běžet v tandemu s tiskovou verzí. A to je opravdu těžké. A můžeme to udělat jen proto, že máme opravdu skvělého chlapa jménem Adam Hemphill, který se právě objevil naposledy a ukončil stavbu našich webových stránek.
Takže jo, nemáme ponětí, jak bude tabletová verze pokračovat, mohli bychom se na to dostat do zadku.
Myslíte si, že tento typ časopisu mohl být splněn před deseti nebo více lety?
MH: Myslím, že je to něco, co by se mohlo stát teprve teď. Samozřejmě byste mohli vyrobit časopis v krátkém čase. Během her v Atlantě v roce 1996 jeden z mých starých editorů, Mike McCluskey, sestavil časopis o víkendu nebo možná jen o den. Šli do toho, že měli reportéry a velký výplatní listinu a představu o tom, co budou dělat. Vše, co máme, je však v zásadě myšlenka, a poté ji šíříme prostřednictvím sociálních médií, abychom přiměli ostatní lidi, aby se k této myšlence připojili a spolupracovali, a dokončené práce proměníme do 24 hodin. Takže si myslím, že je zcela závislá na sociálních médiích, na naší schopnosti velmi rychle šířit myšlenku mnoha lidem.
Kromě toho je také závislé na věcech, jako je to, že dokážeme použít Dokumenty Google ke sdílení dokumentů, na nástrojích jako MagCloud, které nám umožňují publikovat na vyžádání bez jakýchkoli režijních nákladů. Nemusíme si objednávat 10 000 nebo 30 000 čísel. Když jsem byl na vysoké škole, musel jsi jít do tiskárny a xeroxovat všechno. Nic z toho není, žádné potopené náklady.
Obal posledního čísla.
Na oficiálním webu Longshot se uvádí, že s prvním číslem „Většina lidí si ho koupila vírou a věděla jen málo o svém neobvyklém původním příběhu: časopis se začal končit za jediný víkend.“Ale jak důležité byly vaše spojení s odborníkem návrháři rozvržení a guru sociálních médií na jeho recepci? Myslíte si, že to byli zaměstnanci za tím nebo že časopis jednoduše mluvil sám za sebe na základě svého původu?
MH: Myslím, že je to obojí, je to zajímavý koncepční produkt a lidé k němu přitahují, ale myslím si, že lidé také vidí, kdo se do něj zapojil. A lidé, kteří se na tom podílejí, o tom mluví, protože jsou z toho nadšení, a dnes je každý vysílač, takže i když máte na Twitteru pouze 20 sledujících, můžete tyto zprávy stále šířit. Nyní existují velmi účinné mechanismy šíření zpráv nebo slov o něčem, co se děje. Takže si myslím, že to jde obousměrně, jak z konceptu, tak z propagace.
Cítíte, že tisk je „mrtvý“a že kromě experimentálních výjimek, jako je tento, se nové časopisy z velké části nepodaří dostat z země? Nebo má tisk ještě hodně co dělat?
MH: Jsem velký věřící v tisku. Přihlašuji se k odběru 2 novin, a to i přes jejich extravagantní náklady, spolu s různými časopisy a pořád si myslím, že časopisy hrají ve společnosti roli. Myslím, že zejména tištěné časopisy nabízejí zážitek, který nikde jinde nenajdete: jsou krásné na pohled, jsou příjemní na držení, čtení, ponoření do nich a mají pohlcující a soustředěný zážitek, který nemáte připojte se online.
Také si myslím, že cirkulace časopisů se budou i nadále snižovat a časopisy budou těžší a těžší soutěžit s tím, co je online, ale myslím si, že časopisy budou vždy stejně jako vždycky tištěné knihy. Mohou být menší a věci obecného zájmu budou mít těžší čas, ale budou tady.
