Cestovat
Foto co. Hlavní fotografie od dbasulto.
Nadnárodní korporace jako Burger King jsou často tváří Ameriky a vyslanci její kultury. Jak můžeme jako nezávislí cestovatelé tento trend vyvrátit, zejména když - jak ukazuje tato nejnovější reklamní kampaň - je každý rok zoufalejší?
Průvodci reklamami v Crispin Porter + Bogusky vytvořili kampaň „Whopper Virgins“, která je tak absurdní, že je obtížné ji považovat za něco jiného než za frašku.
Jediným plynulým pohybem si Burger King vzpomněl na strašidlo imperialismu, ponižoval celé etnické skupiny a připomněl zbytku světa, že i když jsme zvolili Baracka Obamu, stále existuje spousta důvodů k nenávisti - nebo alespoň - Amerika.
Agentura si uvědomila, že Američané jsou natolik nasyceni reklamou, že je nemožné získat od nich nezaujatý názor na rychlé občerstvení.
Jediným způsobem, jak získat „zcela čistou chuťovou zkoušku“, je zdůvodnit, je požádat lidi, kteří nebyli vystaveni Big Mac nebo Whopper, kterým dávají přednost.
Lidé, které si vybrali, byli menšiny Hmongu v Thajsku, Inuitové z Grónska a venkovští Rumuni.
Dokument začíná nepříjemným ospravedlněním významu hamburgeru, epickým otokem smyčcového orchestru a, co je nejdůležitější, lidmi v šíleném oblečení, kteří nedokáží jíst velkou hromadu hamburgeru.
Fotografie od renesanční chambary
První část je testem přímé chuti s účastníky, kteří přiletěli ze svých domovů, aby ochutnali co nejčerstvější jídlo McDonald's a Burger King. Nejraději Whopper. Pak je to na samotných vesnicích. Posádka přináší autentický brojler Kinger King, grilová některé hamburgery a natáčí domorodce, kteří si je užívají.
Burger King pravděpodobně těmto komunitám moc neuškodil tím, že jim nakrmil mizerné americké jídlo - ve skutečnosti darovali vzdělávací potřeby a financovali obnovu kostela. Jde o to, jak je tento dokument představen konečnému publiku - anglicky mluvícímu světu a zejména Američanům.
Diskuse týmu o jejich tématech je plná liberálních klišé a falešné mezikulturní tolerance. Účastníci jsou „velmi obtížní lidé najít“, kteří jsou „opravdu mimo síť“, lidé, kteří „nemají televizi, kteří nemají přístup, víte, restaurace a co ne“.
Při nošení tradičních oděvů dostávají chuťové testy - což si můžete všimnout později, jen málo jich vlastně nosí ve svých domovských městech. Během osmi minut projíždí dokument domů tak, že ani nevědí, jak jíst hamburger.
Jsou to „Whopper Panny“, které mají být odmlčeny pro naše pobavení a spodní hranici Burger Kinga.
Američané již mají zkreslený obrázek o chudobě, cizích kulturách a zbytku světa a orientalistický nesmysl Burgera Kinga nepomáhá. Hrají na jedovaté city a vydělávají peníze z toho, že je posilují, přebírají nový Bílý mužský břemeno a hrají misionáře americké kultury, aby zapůsobili na klienty doma.
Je to exotika srovnatelná s Otou Bengou a něco, co se moderní antropologové, cestovatelé a novináři pokoušejí zabíjet po celá desetiletí.
K lepšímu nebo horšímu jsou společnosti jako Burger King tváří Ameriky a vyslanci její kultury. Mají mimořádný vliv na vnímání Američanů v místech, jako je venkovské Thajsko, Grónsko a Rumunsko, ale také ve zbytku průmyslového světa.
Foto: Sister 72
Jejich síla zašla daleko za průměrnou rohovou restauraci a jak všichni víme od Spider Mana, s velkou silou přichází velká odpovědnost. Svět se zmenšuje a v následujících desetiletích budeme všichni vystaveni lidem, kteří si nemyslí nic jako my.
Burger King a jeho ilk budou konečnými arbitry mezikulturní výměny, která na nás tlačí americkou kulturu a světovou kulturu. Jejich povinností by mělo být zajistit, aby to bylo provedeno způsobem, který je půvabný, ohleduplný a produktivní - tato reklamní kampaň nebyla žádná z nich a je to neskutečné nesplnění této povinnosti.
Vím, že tím, že o tom píšu, dávám Burger Kingu větší publicitu. Vím, že to je přesně důvod, proč to dokázali. Ale pokud věci, jako jsou taneční videa Matta Hardinga a Vice Travel (které jsou velkým fanouškem), jsou nějaké náznaky, takové dokumentární filmy jsou špičkou ledovce.
Ve stále globalizovanějším světě je důležité zahájit dialog o způsobu, jakým je exotická prezentace těm, kteří nemají vůli nebo prostředky, aby si ji sami pro sebe prohlédli.
Možná nejsem ten pravý člověk, který by o tom mluvil.
Seng Vang, muž z Hmongu z Minnesoty, napsal dopis odpovědné reklamní agentuře a není šťastný z toho, jak s věcmi zacházeli. Burger King odpověděl obvykle dezinfikovaným firemním dopisem, v němž uvedl svůj závazek vůči autentičnosti, úctě a dobrému vkusu.
Protože pokud ví jedna věc, kterou Burger King ví, je to dobrý vkus.
Poznámka autora
Krátce po ozbrojené revoluci nezastaví Burger King nic z toho, jak chce. To však neznamená, že bychom se měli všichni vzdát; je toho ještě hodně. Dopisy jsou starý pohotovostní režim a můžete je napsat jak reklamní agentuře, tak samotnému Burger Kingovi.
Sdělte svým přátelům, jak se o tom cítíte - součástí toho, proč je tato reklama tak špatná, je to, že ji většina lidí přijímá bez přemýšlení (není to však jejich chyba!).
A samozřejmě nejezte u Burger Kinga.
