Cestovat
Foto Kim Grant pro Havaj: Průvodce průzkumníka.
Odvedli jste těžkou práci, aby byl váš produkt výjimečný. Co teď můžete udělat pro zabalení vašich věcí - a co je důležitější, sami sebe - takže se prodává jako Volkswagen a Coca Cola (a / nebo tak toho můžete udělat víc)?
K tomuto číslu přicházím ze dvou různých stran dvou různých mincí: jako 25letý veteránský spisovatel cestování a jako editor akvizic pro národní vydavatele tisku a společnost pro cestovní aplikace pro iPhone. Každý den, v mnoha ohledech, masíruji svou značku a jsem nadšený jinými spisovateli, kteří (nebo ne) vyleštili jejich image s různou mírou účinnosti.
1. Buďte ve své zprávě jasní, jednoduchí a důslední
Ať už píšete na Facebooku, komunikujete s jinými bloggery, šíříte úryvky prostřednictvím Twitteru (což se přiznávám, že se příliš nezajímám), píšete průvodce nebo neformálně hovoříte s kolegy na profesionálním setkání, rozhodněte se, kdo jste a držte se zprávy. Jste zábavný milující raconteur s živým nočním životem? Jste recenzent střediska, který zná hodnotu 650 dolarů za noc v Amangiri? Oba jsou v pořádku, ale je těžké přesvědčit svět, že si děláte dobře. Pravděpodobně najmeme oba spisovatele v určitém okamžiku, ale tito dva hypotetičtí lidé nejsou pro stejnou práci to pravé.
Nyní ve svém 8. vydání. Koupit zde.
2. Zúžte své odborné znalosti
Přeskakování povrchu mnoha témat, i když možná osobně vzrušujících, by vás mohlo označit za diletant ve všech těchto tématech - což je v pořádku, pokud je „dilettante“vaší značkou. Stal jsem se odborníkem na Boston, Novou Anglii a Cape Cod, a poté jsem se přesunul ven do regionů, které jsem navštěvoval a byl nadšený: na jihozápad, Havaj a na Floridu. Přestože jsem se šířil příliš řídce, přestal jsem mít čas využít své odborné znalosti ve všech těchto oblastech. Řezem zpět na několik oblastí jsem vytvořil prostor, abych se znovu postavil.
3. Napiš knihu a pak ji parlay
Přemýšlejte o sobě spíše jako o podnikateli než o cestovním spisovateli. Pravděpodobně to nebude dobře platit, ale kniha vás označí za odborníka a poskytne odrazový můstek pro lepší placení a (případně) prestižní práci. Pravděpodobně nebudete odborníkem, než to píšete (i když se budete muset postavit jako jeden), ale budete poté. Asi po dobu šesti měsíců budete odborníkem na toto téma. Využijte sakra z tohoto okna příležitosti, dokud je otevřené. Otevře se další dveře a okna; před skokem dál skákejte.
4. Ne každý koncert je perfektní
Vesmír se vzdává vakua, ale nezachycuje vše, co vám spadne do klína. Pokud nenecháte čas a prostor pro správný projekt, nezobrazí se. (Vím, že je to koncept „Severní Kalifornie“a víte, co tím myslím, protože Severní Kalifornie má velmi silnou značku.) Být jako Severní Kalifornie; být okamžitě znám. Není čas na nic než na okamžitý, silný dojem.
5. Zeptejte se sami sebe neúnavně
Kdo a co, profesionálně, jste? (Vynechejte metafyzické odpovědi pro toto cvičení.) Vytvořte a průběžně kontrolujte 12měsíční plán. Buďte trpěliví a vytrvalí. Posoudit, která pracovní místa ubíhají a která nikoli.
Vytvořte ikonu své značky.
6. Na obraze záleží
Jakmile to postavíte, hlídejte svou pověst. Samozřejmě bych to řekl: Jsem také fotograf. Ale záleží na prezentaci: od designu a výběru písma po těžítko a záhlaví PDF; od asociací s kolegy a organizacemi až po revoluční týdenní aktualizaci na LinkedIn. Na tom záleží; budujte to s péčí a pozorností. Na Facebooku jsem členem stránky Change This fan, ale ne The Soup. S The Soup není nic špatného, ale signál, který vysílá, se nehodí mé značce jako cestovatele, který pracuje v nových a sociálních médiích.
7a. Nepoužívejte nutně všechny dostupné komunikační prostředky
Vyberte si zbraň (y) moudře a každou zatlačte do jímky. Rozvíjejte široké kruhy na Facebooku, LinkedIn, Twitteru a dalších sociálních médiích. Pokud nemáte čas je všechny udržovat, vyberte jednu nebo dvě. Příspěvek často na svůj vlastní blog; Udržujte svůj web aktuální s výstřižky, rozhlasovými rozhovory a nadcházejícími vystoupeními. (Ano, předpokládá se, že musíte začít.) Vytvořte autorskou stránku na Amazonu; získejte přátele a kolegy, aby mohli komentovat vaše knihy a příspěvky na blogu. Dejte jim mluvící body, aby zůstali ve zprávě - vaše zpráva.
7b. Neignorujte low-tech metody
Tiskněte a distribuujte tisíce pohlednic propagujících vaše knihy a webové stránky. Noste některou příslovečnou koženou obuv tím, že půjdete od domu ke dveřím - doslova nebo doslova. Vytiskněte dramatickou vizitku, kterou si klienti ponechají po dobu jednoho dne místo jedné hodiny.
Pamatujeme si lidi, kteří milují to, co dělají (a já je najímám)
8. Buďte nadšeni z toho, co děláte
Lidé si všimnou, když jste vášniví, když se vaše nápady téměř prodají. S kolika lidmi jste dnes mluvili, kteří absolutně milují to, co dělají? Pamatujeme si ty, kteří to dělají (a já je najímám). Miluji to, co dělám, a raději pracuji s podobně smýšlejícími lidmi. Je to čest to říci a říct to vážně. Trvá trochu štěstí - a více práce - se dostat na toto místo.
9. Nakonec musíte vyrobit vynikající produkt
Žádné množství značky vás nezbaví imunity vůči tomu, co je důležité: musíte být výjimečným spisovatelem, který ví, jak zkoumat, organizovat a sdělovat své myšlenky, poskytovat hodnotu vašemu editorovi a čtenáři, doručovat včas a být s nimi ochotní pracovat.
10. Používejte všechny skvělé zdroje, které můžete
Zde je několik, jak začít:
a) TomPeters! - Značka vás
b) společenské dnešní dny, včetně „Rámce pro branding prostřednictvím sociálních médií“
c) ChangeThis
d) Seth Godinův blog
e) SEO Traffic Spider
f) Marketingové zdroje HubSpot
Komunitní připojení
Další poznámky o tom, jak to udělat jako cestovní spisovatele, najdete v 6 tipech, jak vytěžit maximum ze skupiny spisovatelů, video portrétu cestovního spisovatele, narušují Freebies poctivost v cestovním psaní? ? a význam propojení s cestovním psaním prostřednictvím historie.
