Photo: Slumdog Thousandaire; Hlavní fotografie: Michael Pickard
Společnost Coca-Cola vysílá tým skládající se ze tří mladých průzkumníků na každoroční pátrání, aby zjistila, co lidi dělá šťastnými. Díky tomu je Tom Gates výstřední.
Někde musí marketingový pracovník kouřit misku a sledovat „Úžasnou rasu.“Pravděpodobně se potýkal s tím, jak využít všechny sociální sítě najednou, jeho tým se pravděpodobně potýkal s marketingem typu peer-to-peer, a jeho šéf ho nejspíš řídil připojením k Generaci YouTube. Co dělat?
Zdá se, že on (nebo ona, nebo externí marketingová společnost) vynalezl Cokeovu luke-warm Expedition 206 kampaň, v níž budou tři předem zabalené koksové hlavy cestovat přes 206 zemí, které v současné době slouží k pití. Cestou podle Coke budou „hledat a sdílet optimismus a štěstí Coca-Cola“a zároveň poskytovat světu tolik potřebné blogové příspěvky, tweety, videa, rozhovory a obrázky.
V současné době probíhá hlasování o výběru jednoho ze tří týmů, jejichž kandidáty shromáždil sám Coke, kteří prošli „rozsáhlým procesem podávání žádostí a bootovacím táborem v centrále Coca-Cola v Atlantě, GA.“ale cítím trénink médií a lesk.
Zkoušené a skriptované „virové“videonahrávky každého týmu jsou v současné době k dispozici na webové stránce 206. Ve zjevném pokusu odcizit téměř kohokoliv na začátku kampaně klipy vyčnívají se skrytými cíli společnosti, od šikovných čistých soutěžících po jména týmových humdrů („Team Wow!“, „Team Mix“). Celá věc vychází jako co to je - marketingový nástroj.
V tahu, který nepřekvapí IQ vyšší než bažanta, Coke downlinuje aspekty značky a místo toho prodává projekt jako skvělý experiment pro lidstvo. Adam Brown, ředitel Úřadu pro digitální komunikaci a sociální média společnosti Coca-Cola, řekl Forbesovi: „Nejde o to, aby značka Coca-Cola byla v první řadě středem obrazovky…. Jde o vyprávění příběhu, který zahrnuje Coca-Colu, který zahrnuje atributy toho, o čem Coca-Cola je, optimismus a radost. “
Co je to za zápach?
Kola! K dispozici v Sierra Leone! Fotografie: Sigma Delta
Jako někdo, kdo cestuje po světě téměř rok, se stále ptám, zda má společnost opravdu tušení, co přijali, a za jakým účelem ji budou sledovat. Nahoru se zdá být potenciál pro přítomnost sociálních médií, o čemž svědčí očividné poutání během hlasování (přidejte Coke ke svým přátelům na Facebooku atd.). Ale nemohli přibít tolik aktivity tím, že rozdali několik nových počítačů a poníka? Proč zoufalá potřeba zorganizovat nějaký druh celosvětového hokey-pokey?
"Proč zoufalá potřeba zorganizovat nějaký druh celosvětového hokey-pokey?"
Odpověď je samozřejmě taková, že marketingoví manažeři musí zdůvodňovat svou práci ve světě, který je společensky šílený. Čtrnáctileté firmy uvádějí na trh své šílené death metalové kapely lépe než některé značky a existuje mnoho drahých vysokoškolských titulů, které by mohly být zdůvodněny. Tato soutěž se týká pouze vedoucích pracovníků, kteří se snaží prokázat, že dokážou manévrovat s obchodníkem v ložnici.
Tři vítězní kandidáti jsou určitě na skvělé jízdě a na náklady Coke. Musím se však zeptat, jestli si uvědomí, že celá věc bude loňskou zprávou do poloviny roku 2010, protože zůstanou putovat po planetě Tweeting o neato vodopádech zajatému publiku deseti stážistů Coke. Dvanáct měsíců je věčnost ve světě reklamy, kde se každý měsíc zahajují nové kampaně a nové iniciativy. Pokud není program obrovským úspěchem, nechápu, jak by mohl tak dlouho udržet zájem firemní kultury.
Zdá se také, že existuje jen málo zjevení o tom, co tito mladí lidé dělají ve světě. Podle místa budou „… poznávat nové lidi, vidět úžasná místa, prožívat různé kultury a účastnit se místních událostí…“To by mohlo znamenat život rozšiřující dobrodružství, která otevírají jejich světový pohled. Nebo by to mohlo znamenat procházku baldachýnem a hru 'ole Pat Pong Ping Pong.
"Momentálně máme planetu drženou pohromadě pomocí lepicí pásky."
A konečně, všechno toto je o štěstí. Jsem všichni za to, aby se svět stal lepším místem díky pozitivnímu přístupu a naději … ale co když vrhneme trochu světla na to, co rozděluje svět? Máme planetu, která je v současné době pohromadě pomocí lepicí pásky - nyní je čas strávit rok kolem ní jako Smurfette a líbat toho, kdo je bude mít? Nebo je to rok odhalení světové chudoby, stavění domů pro bezdomovce a setkání se světovými mysliteli? Jak přesně uděláte člověka bez vodního úsměvu? Dobře, podáš jim koks.
Je pro mě trochu nespravedlivé, abych skočil z pistole tak brzy, než se tělo této skupiny dostane na svět. Přeji jim to nejlepší a doufám, bez ohledu na to, který tým vyhraje, že si uvědomí, že mají platformu, která nám ukáže víc, než v jejich současných trite videích. A doufejme, že si Coke udrží ruce cenzurního tlačítka dostatečně dlouho, aby nám tyto děti mohly říct o důležitých věcech ve světě.
Ať tak či onak, aspoň mě necháte sledovat.
