Mao vždy nenáviděl reklamy. Foto: Furibond..
Ve snaze „sjednotit myšlení“a „posílit kulturu“Čína nařídila zákaz reklam během vysílání televizních dramat.
Sdělení čínské státní správy rozhlasu, filmu a televize zní:
„Rozhlas a televize jsou důležitými náústky strany a lidí a jsou důležitými bojišti v publicitě a ideologii. V systému veřejných kulturních služeb nesou důležité odpovědnosti, musí plně využívat svých výhod a vážně vykonávat své povinnosti. “
Nejvíce bude tato zpráva přicházet stejně jako obvykle z Číny, země známé pro svůj autoritářský přístup k médiím (nemluvě o médiích zahrnujících cestování časem). Ale pojďme s tím běžet: spustilo by se televizní pořady bez reklam ve skutečnosti „posílit kulturu“a „sjednotit myšlení“? Až na zřejmou představu, že čistě sjednocený myšlenkový proces by byl nezvykle nudný, děsivý a divný, co se stane publiku, když nerozprávíte příběh?
Většina z nás je denně vystavena stovkám a stovkám reklam. Takto fungují média. A i když jsem potěšen, že mohu sledovat moderní rodinu a je vždy slunečný zdarma online, přichází to na úkor kontinuity mého zážitku, když mě vyhodí z mého chichotání, protože student, který klepe na špičku, mě zaostří zkouška z fyziky. Nebo během nejpřísnějších okamžiků televizního dramatu - udržuje tento útes předčasné nahromadění, nebo ho uvolňuje v době, kdy divácká pozornost nemůže být dále od propagace automobilu?
Jsem ochoten s Číňany souhlasit s tím, že vyloučení reklam sjednotí myšlenku, i když jen na krátký okamžik. Když jdeme na filmy, jdeme jen na větší obrazovku, větší zvuk a okamžité sledování nově vydaného filmu? Musí tam být něco víc než čistá velikost a okamžité uspokojení; filmy jsou společným jmenovatelem, rovným prostředím, kde se každý na pár hodin zapojuje do stejného úsilí o štěstí prostřednictvím rozptýlení a představivosti. Zdá se, že to je cíl tady - udržet přítomnost nebo dokonce vzhled sjednocení, i když je to jen hodinu.
To neznamená, že čínský přístup ke komunitnímu zážitku ze sledování není bez chyb - daleko od toho. Pouhá skutečnost, že vykonává tak velkou kontrolu nad médii, je znepokojivá, i když ne netypická. Ale říci, že Čína má na mysli zlé motivy, by bylo úzké. Vyprávění je založeno na myšlence svazovat publikum dohromady a zapojovat je do stejné zkušenosti a odstraňovat bariéry tohoto sjednocení - i když pouze k posílení již tak mocného stavu - vypadá, že to nemůže být bez několika harmonických důsledků. I když jsou v epizodě Teorie velkého třesku.
