Cestovat
1. Začněte místní
Zdá se, že někteří přátelé, dokonce i další spisovatelé, jsem začal tím, že jsem se jednoho dne probudil a rozhodl se, že půjdu na dvoutýdenní tiskovou cestu do Švýcarska. Není tak.
Jeden z mých prvních tiskových výletů byl do malého města v Ohiu. Mluvíme tak blízko k místu, kde bydlím v Clevelandu, takže jsem si skutečně užil jízdu Greyhounda. Nesnažím se tu cestu nijak omezit. Byl jsem a zůstal neuvěřitelně vděčný za tuto příležitost. To bylo poměrně rychle následováno tiskovou cestou s Matadorem na severním jezeru Superior. Rozhodně to není první místo, na které lidé myslí na cestování, ale zůstává to jeden z mých oblíbených cestovních zážitků. Stále budu propagovat tento výlet občas, když se objeví na Twitteru nebo v rozhovoru, a DMO zodpovědný za tento výlet má ráda a pamatuje si mě za to.
Jde o to, začít místní a pokusit se zacházet s každou příležitost, jako je to dva týdny ve Švýcarsku.
2. Najděte e-maily
Když cestujete, lidé, kteří dají dohromady tiskové cesty, chtějí svůj e-mail v rukou lidí, kteří jim mohou pomoci. To jste vy, že? Jde jen o nalezení těchto e-mailů. Častěji než ne, jsou ve skutečnosti přímo pod nosem ve formě tiskové zprávy. Pokud tedy máte zájem o místo určení nebo pracujete s konkrétní skupinou, vyhledejte tiskové zprávy této organizace a pošlete jim úvod.
3. Zvládněte umění úvodu
Hej, ahoj! Chtěl bych výlet zdarma, prosím! Připojte se, prosím, podívejte se na obrázek mě s nataženou rukou a očima štěněte. “
Váš úvod do e-mailu nemůže číst nic jako výše. Stejně jako byste chtěli poslat svého editora Matador, musíte dát svému kontaktu vědět - stručně -, co děláte a jak můžete oba spolupracovat. Pamatujte, že toto je práce - ne trvalá dovolená.
4. Vyslovte cestovní kód
Víte, co je výlet FAM nebo DMO? Měli byste, protože to je to, o co se snažíte a s kým se snažíte pracovat. FAM je zkratka pro „seznámení“a je zkratkou zástupců cestovního ruchu při sestavování itineráře k cíli, obvykle pro novou atrakci. Seznámíte se, rozumíte?
5. Mít profesionální web
Pokud se chcete modlit za to, abyste byli posláni kamkoli, musíte mít něco profesionálního, abyste se mohli předvést a uzavřít dohodu. Šablona Geocities ji bohužel již nebude přesně řezat, ale nemusí to být ani neuvěřitelně náročná práce. Mnoho spisovatelů neudržuje osobní blog a má prostě statickou stránku s informacemi o sobě a jejich práci. Snadná dostupnost práce, zázemí a kontaktních informací jsou základem.
6. Buďte věčně vděční a pokorní
Jen málo věcí mě hněvá víc než někdo na tiskové cestě, který se chová, jako by si tam zasloužili, jako by na ně předal nějaký druh prvorozenství z Výsosti. Jednou jsem byl na tiskové cestě, když byl jeden z našich hotelů přepsán, takže já a několik dalších novinářů jsme poslali do jiného hotelu. Bylo to extravagantní pětihvězdičkové místo.
Zatímco byl hotel zobrazen, náš hostitel poznamenal, že lázně byly právě dole v hale. Než stačil plivat hodiny, jeden novinář si stěžoval, že nebudeme mít čas.
"Věř mi, rádi bychom." Ale právě nás mají v tomto směšném plánu. “
Ano, pohybovali jsme se neustále a obsazovali jsme dobrých 12 hodin dne. Ale pokud vaše zdraví nebo bezpečnost nejsou z nějakého důvodu ohroženy, nikdy není důvod stěžovat si na tiskové cestě. To si nemusíte nutně zasloužit a je důležité, abyste si to nechali v popředí své mysli. Druhé, kdy začnete mít pocit, že vám tyto cesty dlužíte, budete novinářem, kterého se ostatní smějí a které turistické značky nechtějí pracovat. Na téže cestě si další průvodce stěžoval na novináře, který ho ujistil, že je zcela nezasažený a pouze se zajímá o jídlo zdarma. Netřeba dodávat, že už spolu nebudou spolupracovat.
Opět to není dovolená. Pamatujte, že nejlepší turistické značky utratí až tisíce dolarů za novináře. Pravděpodobně zažijete extravagance cíle, který mnoho místních nikdy neuvidí. Buď skromný, sakra.
7. Zeptejte se
Cestoval jsem více než žádáním, než čekáním, až mě někdo pozve. Jak jsem se pohyboval ve své kariéře, ta druhá se děje s větší frekvencí. Ale otázka je stále cestou.
Například před nějakou dobou jsem měl úkol pokrýt určitý cíl. Od chvíle, kdy jsem naposledy navštívil, uplynulo chvíli, takže jsem si myslel, že se natáhnu k místní turistické radě a uvidíme, jestli se uskuteční nějaké shodné výlety. Nakonec mi udělali lepší. Následujícího dne mě zavolali, abych zjistil, zda se chci připojit na výlet FAM nesouvisející s mým příběhem (ale stále v mých oblastech zájmu), následovaný dvěma dalšími dny v cíli, které jsem potřeboval pro svůj příběh. To pěkně vede k dalšímu bodu.
8. Vytvářejte více příběhů
Vaše kontakty vás budou milovat více za počet příběhů, které můžete vytvořit z jedné cesty. Jakýkoli cíl bude mít pravděpodobně více úhlů, které lze řešit, i když si jen vzpomenete na jídlo, kulturu a aktuální události. Poté, co jsem se dostal na výše zmíněnou cestu FAM, využil jsem ji jako příležitost k prozkoumání více příběhových příležitostí. Nikdy jsem to nepovažoval za pouhý bonus k mému primárnímu úkolu.
9. Neříkejte vždy „ano“
Ne každý tiskový výlet je vytvořen pro vás a nejste stvořeni pro každý tiskový výlet. Já například nenávidím auta a všechno, co s nimi souvisí. Tak proč bych se pokusil dostat na tiskovou cestu, kdybych musel udělat spoustu jízdy? Když se vrátíte s neinspirovanou prací, nestojí to za volný let ani jiné potenciální výhody. Nebudete šťastní a vaši partneři nebudou šťastní, což je dvojnásob špatné, pokud jste pracovali s agenturou pro styk s veřejností, která zastupuje další značky, o které byste se více zajímali.
10. Držte se svých zbraní
Jednou jsem měl kontakt, který byl neústupný, že si pronajímám auto. Vysvětlil jsem, že už několik let nemám auto, a že je opovrhuji. Přemýšlejte o odeslání spolehlivého vegana do jatek - tak se cítím o autech.
Ujistil jsem se, že chrt není možný (a později zjistil, že to vlastně není). Snažil jsem se vyjádřit, že chci využít veřejnou dopravu, jako pozitivní manévr šetřící peníze a způsob, jak pokrýt cíl jinak, což obvykle funguje. Tentokrát to však nebylo.
Tento příběh jsem však opravdu chtěl, a tak jsem si, prosím, dal auto do zapůjčení. Stačí říct, že to bylo naposledy, co jsem řídil auto. Byl jsem výstřední, nervózní, rozrušený a rozzlobený, když jsem musel navigovat po silnicích, se kterými jsem nebyl obeznámen, bezbožný počet pruhů dálničního provozu a vozidla, která by mohla někoho přimět, aby si mysleli, že jsme ve válce a byli aktivně napadeni. Nic o tom nebylo zábavné a já jsem měl říct ne.
11. Nenechte to ovlivnit vaši práci a buďte upřímní
Probíhá debata o tom, zda by se příběhy měly používat při tiskových cestách. Mám pocit, že pokud nezávislí pracovníci nemohou produkovat práci z tiskových výletů, pak říkáme, že chceme publikovat pouze hlasy spisovatelů, kteří pocházejí z určitého finančního prostředí, kde si mohou dovolit utratit tisíce dolarů za vytvoření příběhu, který platí možná 200 $.
Nakonec si nemyslím, že by rada cestovního ruchu, která si kartu vybere, neměla vliv na vaši práci víc než na spisovatele zaměstnanců, kteří mají své noviny nebo časopisy hrazeny z příjmů. Nikdy jsem neměl radu pro cestovní ruch ani sponzora, který by předem žádal o konečné schválení nebo o kontrolu jakékoli práce.
Další mylnou představou je, že DMO chtějí, aby jejich cíle byly vylíčeny jako nějaká utopie s duhami a jednorožci. Naopak, spolupracoval jsem s mnoha partnery, kteří ocenili mou poctivost v zobrazování destinací, zejména s těmi, kteří viděli těžké časy napjaté po celá desetiletí. Jsme za věkem, kdy je cestování výhradně do zděných letovisek. Stále více lidí chce zažít skutečný život, když cestují, a DMO to vědí. Nebojte se být upřímný. Podle mých zkušeností vás to bude respektovat od vašich cestujících do vašich zdrojů.
12. Ne vždy spoléhejte na tiskové cesty
Ne všechna moje práce pochází z tiskových výletů. Nikdy nechcete omezovat sebe nebo příběhy, které vás zajímají. Navíc, pokud si nepamatujete, jaké to je sledovat příběhy bez pomoci, můžete zapomenout, jak zůstat ve své práci čestní. Pokračujte v hledání příběhů ve vašem regionu nebo si udělejte něco z toho levného letu, který jste stejně chtěli koupit. Udržujte svou práci různorodou.
13. Získejte sociální
Milovat to nebo nenávidět, sociální média jsou nezbytná. DMO chtějí vidět, že jste aktivní na sociálních médiích. Někteří budou hledat magický počet stoupenců, zejména pro tiskové výlety zaměřené na Instagram, ale obecně jsem zjistil, že chtějí, aby vás zapojili. Moje čísla nejsou nijak zvlášť působivá. Možná kdybych hrál více do hry #TeamFollowBack, byli by. Místo toho se soustředím na kvalitu. Někdo s 50 000 sledujícími, kteří také sledují 50 000 lidí na Twitteru, nemusí mít nutně velký vliv na sociální média, a myslím si, že to DMO vědí. Celé jejich krmivo je plné lidí, kteří jsou připojeni pouze k navýšení počtu. Je velmi málo zasnoubeno.
Přesto navzdory mým skromným číslům jsou DMO schopni procházet obsahem, který vytvářím během cesty, a vím, že zapojím lidi, kteří projeví zájem o obrázky, které vytvářím. Bude to cennější než někdo s 50 000 sledujícími, jejichž práce se ztratí uprostřed svých následovníků, kteří nenásledují skutečný zájem. Pokud tedy nemáte zvlášť vysoký počet sledujících, alespoň se ujistěte, že jste zasnoubeni, a použijte je jako prodejní místo.
14. Zkoumejte svůj cíl
Protože to není dovolená, nemůžete se jen ukázat do cíle bez provedení jakéhokoli výzkumu. Pro mě procházím literaturou, filmem a hudbou z jakéhokoli místa určení, pokud jsem tam poprvé cestoval. Pokud je to cizí země s jiným jazykem, snažím se učit alespoň potěšení.
Před jedním cílem jsem byl schopen sehnat manipulaci s hotelovými rezervacemi, základními restauracemi a restauracemi, přestože převládala angličtina. Zdroje a hostitelé ocenili nejen úsilí, ale i studium jazyka odhalilo aspekty této kultury, kterou bych nikdy neobjevil, kdybych jazyk úplně ignoroval.
15. Vždy se zlepšujte
Neustále se snažím hledat nové způsoby, jak zlepšit svou práci, abych byl přitažlivější pro spolupráci. Něco, co jsem právě začal, je zasílání pohlednic a děkuji poznámkám lidem, se kterými jsem pracoval. Dalším důvodem je, že jsem spustil nový cestovní podcast s názvem Bez cesty (nestydatá zástrčka). Ještě jednoho dne jsem telefonoval s organizací představující cíl, která se mnou chtěla pracovat především kvůli podcastu. Nakonec nikdy nevíte, co se potenciálnímu partnerovi vytrhne, takže musíte najít své silné stránky a neustále se zlepšovat.
