Cestovat
Kickstarter a další webové stránky pro financování davu nabízejí nové způsoby, jak kreativní projekty najít financování. Abyste si nemysleli, že cesta je vydlážděna snadnými penězi, zde je 10 důležitých otázek, které byste měli položit, než začnete.
JAK MŮŽE BÝT KRÍZA KLIMATU vnímána jako velký milostný příběh? To je otázka položená dokumentárním filmem, který je v současné době ve výrobě, Evolve Love. Jako přidružený producent jsem loni v listopadu strategicky spolupracoval s režisérem filmu Velcrow Ripper, protože jsme plánovali, jaká bude naše první kampaň Kickstarter.
Projekt: získat dostatek finančních prostředků na film na klimatickém summitu v Cancúnu v listopadu 29. – 10. Prosince 2010. Náš cíl: 25 000 USD.
O tři týdny později, s přislíbením 27 000 dolarů, se Velcrow zaznamenal před vstupem na vrchol v Cancúnu a věnoval moment 208 podpůrců, kteří vystoupili, aby úspěšně financovali kampaň. "Jsem tady díky tobě, " prohlásil.
Jak jsme to dokázali? Prostřednictvím alchymie intuice, štěstí, sociálních médií a štědrosti se projekty jako my a tisíce dalších účastní nově se objevujícího fenoménu „financování davu“. Kickstarter.com byl jedním z prvních a v současnosti nejznámějších center pro toto nové hnutí, i když mnoho dalších pučí nahoru.
Možná uvažujete o zahájení vlastní kampaně, abyste získali prostředky na své album, film nebo knihu? Abyste si nemysleli, že cesta je vydlážděna snadnými penězi, shromáždil jsem moudrost z naší kampaně Evolve Love a mnoha dalších do těchto 10 důležitých otázek, které byste měli zvážit, než začnete.
1. Potřebuji celý rozpočet, nebo by částečné prostředky stále pomohly?
S Kickstarterem musíte zvýšit svůj celý cíl financování, nebo to všechno ztratíte. I když to zní drsně, logika je pochopitelná. Pokud se pokoušíte natočit film ve výši 100 000 $, můžete udělat stejný projekt s částkou 30 000 $? Nepravděpodobné. To také chrání dárce před ztrátou peněz na projekty s neúplnými prostředky.
To znamená, že pokud opravdu potřebujete nějaké dolary, které můžete získat, zvažte snížení vašeho cíle financování nebo použijte web, jako je Indiegogo, který uvolňuje prostředky, jak jsou darovány, místo aby se držel za konec.
2. Vím přesně, jak budou peníze utraceny?
Dárci nechtějí, aby jejich peníze zmizely do černé díry, nebo nemají pocit, že na měsíc financují váš osobní nájem. Buďte velmi konkrétní - i když publikujte základní rozpis rozpočtu. Kolik za hudbu? Kolik produkce? A jak daleko bude toto kolo financování skutečně posunout váš film, album nebo kreativní projekt - další krok dále nebo přímo do konce?
3. Mám existující fanouškovskou základnu nebo síť pro šíření slova?
Kevin Costner lhal: pokud to postavíte, neznamená to, že přijdou. Mít existující fanouškovskou základnu nebo síť lidí, kteří dokážou získat míč, je nesmírně důležité. Pokud jste nezávislý tvůrčí umělec nebo filmař, vytvořte pro svůj projekt stránku Facebooku a začněte shromažďovat fanoušky co nejdříve - nejlépe 6 měsíců nebo déle, než zahájíte kampaň.
Pokud nemáte existující fanouškovskou základnu, pomyslete na to, koho můžete oslovit a který má podobné cíle. Pokud děláte dokument o Barmě, najděte barmské podpůrné skupiny po celém světě, které by mohly pomoci šířit slovo do jejich vlastních sítí a (doufejme) kopat nějaké peníze. Pokud vytváříte umělecký projekt o japonské manze, klepněte na webové stránky fanoušků online, kteří vám mohou o projektu poskytnout rozhovor a pomohou šířit slovo.
4. Vím, proč je tento projekt důležitý?
Jistě, může to být tvůj životní sen nahrát své první album. To však neznamená, že veřejnost otevře jejich peněženky. Jak váš projekt proniká do většího problému ve společnosti? Například s Evolve Love bylo naším konkrétním cílem vydělat dost peněz na natáčení na klimatickém summitu v Cancúnu - ale na makro úrovni jsme byli očima a ušima na zemi a zachytili jsme důležitou perspektivu v boji proti globálnímu oteplování.
Rovněž dokumentární kampaň CouchSurfing se týkala více než freeloaderů na gaučích. Jejich vlastními slovy: „Surfování na lidových gaučích není pro cestující pouze volným místem. Tento dokument se snaží ukázat světu, jak mohou běžní lidé jako my používat CouchSurfing ke změně našich životů! “Podporou vašeho projektu jsou dárci schopni společně vytvořit otevřenější a velkorysejší společnost.
5. Vím, jaké jedinečné odměny mohu svým dárcům nabídnout?
Každá kampaň Kickstarter potřebuje odměny. Jsou vázány na každou úroveň vašich darů. Například společnou odměnou za rozsah 10–25 USD je kopie alba, knihy nebo filmu, jakmile bude vydán. Odměny jsou mnohem kreativnější (a často i osobní), jak se stupnice zvyšuje.
Například na Evolve Love jsme nabídli vše od čtení Skype Tarota s Velcrow Ripperem, režisérem filmu, rozhovory ke stažení z jeho předchozích filmů, lístky na afterparty filmu a dokonce i příležitost natáčet. Další projekty jako „Chrám přechodu“na letošním Burning Man nabídly razítkované Dogtagy, bandany a dokonce i hip banku s logem Temples vyrytým na povrchu.
Pravidlo pro odměny: buďte jedineční, ale buďte opatrní, co nabízíte - možná je budete muset splnit. Digitální produkty jsou jednodušší (a méně nákladné) než fyzické. Většina lidí bude darovat v běžných úrovních: 25 $, 50 $, 75 $ a 100 $ - ale nenechte se tím zastavit v přidávání hlavních možností pro tyto andělské investory.
6. Existuje pocit naléhavosti lhůty?
Výzkum ukázal, že optimální délka kampaně pro dav financování je 30-45 dní. Příliš krátký časový rámec a riskujete, že nebudete schopni vybudovat dostatek hybnosti. Příliš dlouho a vaši fanoušci a potenciální sponzoři ztratí zájem. Kampaň Kickstarter by neměla být použita k shromažďování přírůstkových darů pro váš projekt. Je efektivnější vytvářet rychlé infuze peněz kolem specifických aspektů vašeho projektu.
Například: pokud jste filmař a potřebujete 100 000 $ na financování celého filmu, je nepravděpodobné, že byste tuto částku vytvořili, pokud nemáte vážně flush přátele. Místo toho se zaměřte na $ 10-15K, které potřebujete pro část vašeho filmu, zatímco budete pokračovat v budování fanoušků a hledání financování v jiných zdrojích. Jak je vidět na obrázku níže, drtivá většina úspěšných projektů Kickstarter má cíle mezi $ 1-5K.
Podívejte se na více statistik úspěšných projektů zde.
7. Natočil jsem skvělé hřiště?
To je neobchodovatelné. Dokonce i samotný Kickstarter říká: „Pro kvalitní projekt Kickstarter je několik důležitějších věcí než video. Vynechání tohoto kroku povede k vašemu projektu vážnou službu. “Nejde o dokonalost, ale o to, jak se osobně spojit s vašimi potenciálními dárci.
Váš projekt bude také diktovat styl pitch videa. Pro hudebníky byste mohli zveřejnit živé hudební video, jako to udělali moji přátelé Steel Audrey pro jejich kampaň.
Pro filmaře je zřejmou volbou upoutávka na upoutávky, jako je tato z Bicycle City, film o dopadu jízdních kol na malé město Rivas v Nikaragui.
Je také skvělý nápad zahrnout osobní zprávu od vás nebo od ostatních členů spojených s projektem.
8. Mám americký bankovní účet?
Kickstarter zpracovává své prostředky prostřednictvím Amazon Payments, což zase vyžaduje, abyste potřebovali bankovní účet v USA. Pokud nejste občanem USA, máte několik možností: požádat amerického přítele, aby propojil svůj účet s vaším projektem (ze zřejmých důvodů se ujistěte, že jim můžete důvěřovat). Pokud je váš projekt svázán s americkou charitou nebo firmou, můžete jít touto cestou.
Pokud se s těmito obručemi raději nebudete zabývat, je další možností použít službu Indiegogo.com - zpracovává finanční prostředky prostřednictvím služby Paypal, která funguje ve většině zemí světa.
9. Jsem připraven obtěžovat své přátele a kolegy po celou dobu kampaně?
Úspěšná kampaň Kickstarter vyžaduje úsilí. Pokud si myslíte, že můžete zveřejnit svou kampaň, kopnout zpět a nechat peníze házet, budete bohužel zklamáni. Během 3 týdnů kampaně Evolve Love se to zdálo jako produkování skutečné filmové cesty, protože jsme odesílali neustálé e-maily, zveřejňovali aktualizace a oslovovali příznivce.
Vaši vlastní přátelé na Facebooku jsou samozřejmou sítí, která neustále připomíná a vybízí k šíření slova. Ale i oni budou zapomenout bez neustálých připomenutí, když chodí o svém každodenním životě. Od začátku své kampaně varujte své přátele, že po dobu následujících X dnů budete svůj projekt sdílet. Poté, co vaše kampaň skončí, nabídněte upřímnou vděčnost za to, že vás nezruší.
10. Financoval jsem další projekty Kickstarter?
To, co se děje, přichází, zejména v tomto odvážném novém světě společného financování davu. Než se probudíte do říše a požádáte cizince o peníze, zeptejte se sami sebe, jak jsem podporoval toto hnutí? V kruhu podpory potřebujete více než odběratelů.
Například jsem osobně daroval 12 dalších projektů na Kickstarteru (11 bylo úspěšných) a 6 na Indiegogu. Rád si myslím, že každý projekt je šancí vytvořit svět, jaký chceme - takže ať už se zajímáte o jídlo a udržitelnost, lidská práva nebo nezávislý film, existují tvůrci projektů, kteří potřebují vaše peníze.
Stejně jako jednou.
