Bary + noční život
Nespornou hvězdou sociálních médií roku 2018 byla svatá twerkingová Santa.
Nebyl to ani starý muž ve virovém videu, ani nějaká animovaná verze tance na severním pólu. Byl to kýčovitý robot ve vánočním baru. Nebo přesněji asi 100 vánočních barů po celé Americe. Santa - a vyskakovací okna pro zázraky z Miracle - se stala instagramovou senzací, kdy všichni od Phoenixu po Philadelphii zveřejňovali obrázky dříve nevyužitých prostorů, jako jsou alkoholické vánoční karnevaly.
Ale proč se Američané hrnou do těchto dočasných barů s tématem Vánoc, spíše než do nákupních center, občanských center a dokonce i do rohových taveren, které haly celé roky obkládají? Byla to neodolatelná návnada Instagramu? Nostalgie pro dětství? Nekonečná chuť k vánočním skladbám Mariah Carey?
Ty bary Miracle byly víc než jen Vánoce. Řada sezónních barů se týkala pop-up šílenství, kde byly bary, restaurace a dokonce i hotelové pokoje otevřeny po omezenou dobu a nabídly tematický nápor smyslům, které jsou šité na míru pro sociální média. Zázrak, který začal v roce 2014 v New Yorku, zopakuje své vyskakovací zkušenosti v USA znovu v roce 2019. Bude to daleko od posledního vyskakovacího okna, které uvidíte, protože se zdá, že poptávka po omezených tématech být neukojitelný.
Nostalgia dělá pop-up nejžhavější restauraci v LA
Foto: Dobrý Burger / Facebook
"Záměrem bylo udělat 300 coverů za noc, sedm dní v týdnu, po dobu jednoho měsíce, " říká Derek Berry o prvním dni, kdy byly vstupenky nabídnuty Saved by the Max, vyskakovací nové spuštění The Max diner v Saved u Bell. "Do 10 minut jsme celý měsíc vyprodali."
Zachránil Max prodloužil časový rámec na tři měsíce. Během hodiny od prodeje vstupenek bylo místo kompletně rezervováno.
"Tehdy jsme si uvědomili, že to bylo mnohem větší, než jsme si kdy mysleli, " říká Berry.
Max zachránil téměř stejný duplikát slavné večeře z show, s Maxovými stejnými červenými kabinami, řadou skříňek Bayside High, arkádovými hrami a položkami menu jako AC Slider a Mac & Screech. Nostalgie vedená Saved by the Max pokračovala rok a vyprodala se v Chicagu i v Los Angeles, než Barry a jeho partneři zavřeli dveře.
"Byla to čistá nostalgie." (Pop-up) vzal lidi zpět do jemnější doby, “říká Berry. "Lidé přicházejí a říkají:" Tato show byla z doby, kdy jsem neměl žádné problémy, "a slyší hudbu z 90. let, oblékají se jako show, citují show. Přicházejí se stráží dolů. “
Berry a jeho partneři věděli, že útěk do dětství může trvat jen tak dlouho, a Berry a jeho partneři omezili běh programu Saved by the Max - a jejich následných vyskakovacích oken Beverly Hills 90210 Peach Pit a Good Burger - na jeden rok.
"Všechna vyskakovací okna mají životnost, " říká, možná také vysvětluje, proč Miracle v červenci nenabízí Vánoce. "Chci být v Maxu, když je nabitý, a lidé jsou oblečeni spíše než poté, co tam byli všichni a je napůl prázdný."
Pop-up okna dají lidem jejich oblíbené televizní momenty
Fotografie: SafeHouse
Dalším důvodem, proč jsou vyskakovací okna popkultury tak úspěšná, je to, že se lidé chtějí ponořit do jiné reality. Může to být ve formě televizního pořadu, dovolené nebo světa skryté špionáže.
To je součást toho, proč SafeHouse - špionážní tématický bar v Milwaukee a Chicagu - vydržel od roku 1966, dávno po Berryho navrhované jednoleté trvanlivosti. Díky své tajné poloze, misím v restauraci a memorabilia z filmů jako James Bond a Austin Powers se jeho popularita nesnížila.
"Lidé chtějí, aby dvě hodiny útěku, " říká Peggy Williams-Smith, senior viceprezident Marcus Hotels, který nyní provozuje SafeHouse. "Lidé se na chvíli rádi cítí jako součást špionážního světa."
Totéž lze říci o útěku na soubor oblíbené televizní show.
"Chceme, aby se lidé cítili, jako by byli v pořadu, " říká Berry. "Chceme, aby řekli:" Pamatuji si tento okamžik ze seriálu a teď to žiji. " Opakuji to. “Ale mám pocit, že je silnější. “Ukazuje na telefon v jeho vyskakovacím okně, který měl hosty, kteří volali 1-800-Crush, jako zvláště rezonující detail.
Samozřejmě, že se plně ponoříte do televizního pořadu, život mezi rekvizitami z natáčení je konečný zážitek. Vstupte do hotelu Hamilton ve Washingtonu, DC, který nabízí apartmá Veep vybavené velmi lehátky Julia Louis-Dreyfus, která seděla jako Selina Meyer. A celá její oválná kancelář je zřízena hned za výtahem.
Fotografie: Hamilton Hotel
Zatímco zachránil Max pracoval s NBC pro práva k Max bez získání skutečných set kusů, Hamilton partnerství s HBO na jeho Veep suite. To jí umožňovalo dělat věci jako pověsit diplomy Seliny Meyerové na zeď a nabídnout obývací pokoj s nábytkem z jejího hnědého kamene. Bylo to poprvé v historii HBO, kdy půjčil rekvizity za účelem vybavení jiného podniku.
"Je to opravdu odhodlané být přesně takový zážitek, jaký by byl, kdybyste navštívili ložnici v Selinině apartmá nebo jste byli v její oválné kanceláři, " říká Mark Driscoll, generální ředitel Hamilton Hotel. "Ale je to stále satirické, jako Veep." Takže umožňuje lidem, kteří nemusí být spokojeni se současnou správou, být součástí pokingové zábavy, kterou přehlídka udělala sama. “
Pop-up okna jsou samozřejmě také o získání dokonalého Instagramu
Foto: Zázrak v Miami / Facebook
Kromě nostalgie pro včerejší a novinkou pocitu jako součást oblíbené televizní show, hrají sociální média při losování tématických vyskakovacích oken neobvyklou roli. To bylo zřejmé každému, kdo měl Instagram, když se v prosinci podíval na zázraky.
"Deset dní jsme se rozhodli koupit sněhovou mašinu, " říká Amber Love Bond, která byla vedoucím baru Miracle v Miami. Stroj byl nastaven tak, aby foukal falešný sníh po celém baru pokaždé, když se objevil sbor „Vše, co chci na Vánoce“Mariah Carey. "A po prvních několika nocích začali lidé říkat:" Vím, co se stane během sboru, dělají sníh! " Všichni to viděli na Insta, nebo si to nasadili na Insta a přišli za tím. Sociální média tyto aktivace skutečně řídí. “
Sociální média mohou být také velkou součástí toho, proč jsou tyto bary a vyskakovací okna záměrně efemérní.
"Lidé chtějí ty Instagramovatelné okamžiky, které jsou jen pár měsíců, a mohou říci, že se do nich dostali, " říká Berry. "Jídlo a pití jsme brali velmi vážně, ale lidé se stále nevracejí více než jednou nebo dvakrát." Zveřejní to, pak chtějí jejich přátelé jít a přinesou své přátele, ale to je o tom. “
Tématická vyskakovací okna vás dostanou ze své běžné rutiny, doma nebo mimo domov
Fotografie: Hamilton Hotel
Potřeba nových je také velkým hnacím motorem těchto typů aktivací. Dokonce i ve městě, jako je Miami, které je známé svým bohatým nočním životem, nabídl bar Miracle pro místní obyvatele něco jiného.
"Je to novinka v tom, že máte něco jiného, zvláštního, ne pravidelného rigortula vašich pravidelných víkendů, " říká Bond o Miracle a dalších podobných barech. "Není to jako chodit do místního baru, který je po celý rok stejný." A lidé vědí, že tam navždy není. “
Totéž lze říci o cestovních rutinách, koncepci, kterou Hamilton dobře rozuměl. Před apartmá Veep měl hotel redakci na téma redakci, která probíhala ve spojení s otevřením Newseum. Hamilton také přivedl herce Alana Cumminga z The Good Wife, aby spravoval soupravu. A ačkoli by to nestanovil, Driscoll řekl, že doufá, že se po dokončení dvouletého běhu sady Veep Suite budou motivovat další apartmá s HBO.
"Lidé chtějí něco jiného." Nechtějí řezačku cookies, nejedná se pouze o obchodní cestující, kteří se snaží získat své body, “říká Driscoll. "Cestovatelé chtějí něco zřetelně DC, a to bylo velmi úspěšné, když s nimi mluvili těmito způsoby."
Koncept není také jedinečně americký, protože v červnu se v Hilton Cartagena otevřelo apartmá Barbie v návaznosti na úspěšný úspěch podobné sady v Mexico City. V japonském Kobe je také hotel s arašídy a kavárna Peanuts v Tokiu.
Takže i když vánoční bary nemusí být po celý rok, pravděpodobně jsme ještě neviděli poslední z nich. Nebo jiná tematická vyskakovací okna. Dokud lidé potřebují odpočinout od svých rutin a chtějí uniknout zpět do jednodušší doby, pop-up popularita nebude brzy klesat. Jedinou otázkou je, kdo odvrátí twerkujícího Santu jako hvězdu sociálních médií v roce 2019.
