Cestovat
Cílem je zvýšit navýšení turistického dolaru zajištěním vyšší třídy. Jak to však ovlivní indickou kulturu?
Fotografie: wili_hybrid
Marketing. V dnešní době si každý najde své místo, své místo na velkém špatném kapitalistickém trhu, své značky, pokud chcete.
A zjevně to zahrnuje novou a vylepšenou „upscale“Indii.
Amitabh Kant, bývalý společný tajemník ministerstva cestovního ruchu, právě vydal novou knihu s názvem Branding India - Incredible Story.
V něm podrobně popisuje, jak kampaň „Incredible India“, vytvořená v roce 2002, oslovila rostoucí turistiku.
Podívejte se na video kampaně:
Co je důležitější (pro některé lidi), je to, že od začátku kampaně se cestovní ruch zvýšil v hodnotě více než v objemu - vyskočil z 2, 8 miliardy na 11, 5 miliardy dolarů, které strávil, zatímco počet návštěvníků vzrostl pouze z přibližně 2, 3 milionu na přibližně 5, 6 milionu.
V článku Business Standard, Pozice Indie jako upmarket destinace, Kant říká:
Na základě dobře prozkoumané strategie jsme vypracovali marketingový plán … měli jsme jasnou představu o umístění cíle, protože jsme se nedívali na hromadný cíl - dívali jsme se na Indii, která se bude líbit horní hranici trhu.
Aha, všechny důležité „horní části trhu“.
Pozitiva a negativa zvýšeného cestovního ruchu
Je to dané tím, že více turistů znamená větší zaměstnanost, jak poznamenává Kant v článku. Cestovní ruch zaplavuje peníze do země, často pomáhá zlepšovat zdravotní stav a infrastrukturu a zpřístupňuje technologii.
Zvýšený cestovní ruch, zejména upgradu, zároveň znamená rozvoj konzumní monokultury (sněhové koule Taj Mahalu, někdo?), Zhoršování životního prostředí a otřesy a zpřístupnění technologie (ano, může to být špatná věc).
Nechápejte mě špatně. Myslím, že všichni lidé v Indii si zaslouží dobrou čistou, tekoucí vodu a základní potřeby, o které se postará, a možná s tím tento typ značky pomůže.
Ale pro mě je Indie o posvátných a božských, přeplněných ulicích a úplavici. Není to vždy hezké nebo pohodlné, ale není to součástí věci?
Buddhismus je nejlepší
Náboženství se také používá ke stimulaci tohoto přílivu v cestovním ruchu. Jak uvádí India Reports, v centru pozornosti byl buddhismus a jeho síla přináší turisty do země.
Fotografie: wili_hybrid
Poutě do stromu Bodhi „by mohly [Indii] poskytnout více turistických příjmů (odhadovaných na miliardu dolarů) než Taj Mahal“, pokud by jejich plány na výstavbu hotelů „mezinárodního standardu“a přímější mezinárodní lety z míst jako Japonsko a Čína (USA nejsou uvedeny) prochází.
Dobře, takže pak bychom mohli být stejně pohodlní, jako kdybychom navštívili Taj Mahal ve Vegas. Fantastický.
