Cestovat
Před dvěma lety jsem potkal Daniela v Montrealu, díky společnému příteli. Rychle jsem se stal jedním z jeho fangirlů a začal jsem nábožensky sledovat jeho práci. Daniel dostal druh poctivosti a vyprávění geniality, díky kterému jsem byl slabý v kolenou, a tak jsem byl nadšený, když jsem slyšel o jeho kampani Indiegogo, abych vydal jeho knihu Cestovatel.
Ze stránky kampaně:
„Cestovatel“je celovečerní cestovatelská vzpomínka, která líčí radost a zklamání z uskutečnění vysněné cesty. Kniha, napsaná s trochou introspekce a hromady humoru, je literární snímek dvanácti různých globálních destinací. Objevuje se portrét jedince, který se snaží být nápomocný na různých dobrovolnických pozicích, a všech lidí, kteří mu na jeho cestě pomáhají.
Kniha nás provede Danielovými zkušenostmi po celém světě, od USA po Maroko až po Austrálii. Úžasně nejen Daniel vytáhl úspěšnou kampaň, ale ve skutečnosti zdvojnásobil svůj cíl. Celá věc mi dala nový pohled na podstatu self-publishing.
Natáhl jsem se k Danielovi, abych se zeptal na několik otázek, proč si vybral cestu k publikování a na jaké faktory mohl připsat svůj úspěch.
Vypadá to, že jste dosáhli cíle 5 000 dolarů za knihu … a poté ji zdvojnásobili! Čekali jste takový úspěch?
Kampaň skutečně skončila s financováním více než 200%! Pokud jde o crowdfunding, je těžké vědět, co lze očekávat: Některé kampaně klesají, některé kampaně stoupají. To znamená, že díky důslednému zapojení mých komunit v sociálních médiích jsem usoudil, že 5 000 dolarů by bylo proveditelným cílem. Ale 10 915 dolarů? To bylo skvělé! To mě přimělo skočit na gauč.
Jaké byly vaše důvody, proč jste se vydali na cestu vydavatelství?
Abych byl upřímný, v počátečních fázích jsem hučel a hawed. Opravdu jsem chtěl ověření, které přichází s „publikováním“, ale myšlenka klepání na dveře institucionálních vydavatelství se opravdu nelíbila. Nakonec jsem se vydal nezávislou cestou publikování, která je dokonale sladěna s nezávislou povahou mé cesty - rezervoval jsem si lístky, našel všechny své hostitelské organizace, šel do osobního dluhu, aby se můj sen o cestování do dvanácti zemí během dvanácti měsíců stal skutečností. Navíc, s nezávislým publikováním, si zachovávám vlastnictví produktu, který jsem vytvořil.
Pro zájemce jsem psal komplexnější blogový příspěvek na téma: Proč jsem si vybral Self-Publishing, nebo jak dávám přednost, „Team-Publishing“
V tomto příspěvku zmiňujete, že jste pracovali v reklamě, a chápete důležitost sebevzdělávání. Máte pocit, že self-publishing je dobrá cesta pro autory, kteří mají nulové zkušenosti s marketingem, nebo stojí za to hledat vydavatele?
Marketingové zkušenosti jsou užitečné. Ale důležitější dovednost, kterou máme, je řízení projektů. Hravě odkazuji na svou roli „vůdce cirkusu“. V kterýkoli daný den komunikuji a rozhoduji se s editorem, návrhářem obálek, sazečem, korektorem a tiskovou společností. Jako spisovatel, pokud jste zvyklí nebo skličováni tím, že jste se stali centrem komunikace, určitě stojí za to hledat vydavatele. Výhodou tradičního publikování je, že odstraňuje mnoho administrativních úkolů a umožňuje spisovateli soustředit se na jednoduché psaní. Pro některé lidi je to opravdu důležité. To znamená, že většina nakladatelství nebude nabízet tunu marketingu pro začínající autory.
Takže marketing je něco, co je třeba zvážit bez ohledu na to, zda se rozhodnete pro tradiční nebo nezávislou trasu. Naštěstí, jako je korektura a sazba, je to něco, co lze uzavřít. Takže se nebojte.
Jaký výzkum jste dělali předem?
Pokud jde o crowdfunding, Indiegogo poskytuje spoustu podpory - výuková videa, články o strategii a velmi pohotový tým zákaznických služeb. To bylo vše užitečné. Konzumoval jsem, co jsem mohl najít.
Video hřiště bylo pravděpodobně nejdůležitější součástí navrhování kampaně. Věděl jsem, že to musí být zábavné a celovečerní záběry z mého celoročního dobrodružství. Také však muselo jasně komunikovat podstatu toho, co jsem požadoval od financujících subjektů. Sledoval jsem tedy spoustu dalších videí z kampaně, dokud jsem přesně nevěděl, jak chci, aby moje vypadala.
Daniel je Indiegogo Page
Jak jsi oslovil ostatní, aby to slovo rozšířil? Jaká byla odpověď?
Nejdůležitějším nástrojem byla sociální média. Během několika posledních let jsem pracoval na rozvoji online komunity, především když jsem dokumentoval svůj globetrotting na svém blogu: The Conversationalist. Úspěch kampaně Indiegogo je zcela díky této komunitě - poznal jsem 90% jmen lidí, kteří mě financovali. (Další výzvou bude samozřejmě oslovení lidí, kteří mě neznají.)
Kampaň crowdfundingu zahrnuje riziko. Před spuštěním jsem se zeptal nevyhnutelné otázky: Co když selžu? Reakce z hlediska finanční podpory i sdílení sociálních médií však byla velmi povzbudivá. Skočil jsem a byl držen podpůrnou komunitou. Dalo by se říci, že jsem „dav (zdroj) -surfed!“
Setkali jste se s tím během cesty?
Na mé stránce kampaně došlo k závadě s „tweetem“. Okamžitě jsem informoval technický tým Indiegogo a nakonec to vyřešili. Po většinu kampaně však počet tweetů zůstal na nule. Bylo to trochu zklamání - myslím, jak trapné, že? Nakonec to byl největší problém prvního světa v historii problémů prvního světa. Rychle jsem to zvládl.
Co považujete za největší důvod vašeho úspěchu?
Ruce dolů to bylo kvůli mé výše uvedené online komunitě. Během několika posledních let jsem sdílel svou osobnost a své cesty prostřednictvím psaných článků, fotografií a videí. Znají mě a dobrodružství, které jsem podnikl. Chtěli být součástí projektu a vlastnit práva k jeho úspěchu.
Bylo také užitečné, že jsem nepožádal o charitu. Snažil jsem se kampaň zařadit do základního komerčního kontextu: Dáte mi peníze, dám vám produkt (knihu). Jako kultura jsme pro tento model zapojení naprogramováni, takže jsem to využil ve svůj prospěch. Větším cílem bylo (a bude) přesvědčit lidi, kteří nevím, že moje kniha je legitimní - dokonce užitečná pro ty, kteří sní o velkých dobrodružstvích!
Co jste se naučili z této celé zkušenosti? Nějaké tipy pro další autory, kteří se chtějí sami vydat?
Dozvěděl jsem se, že mohu prodat pár knih. A jako nezávislý spisovatel to bylo zásadní.
Pro autory, kteří přemýšlejí o self-publishingu, je mým největším tipem, že to neudělají sami - učinit z něj „týmové publikování“. Za prvé, budujte komunitu. A pak se spojte s odborníky, kteří z vašeho příběhu učiní krásně vytvořený a profesionální produkt.
Pokud jste uvízli, najdete mě na danielbaylis.ca - jsem rád, že čtenářům Matadoru mohu nabídnout koučování zdarma se třemi e-maily!
Cíl tedy byl dosažen. Co bude dál?
Kniha se vytiskne v listopadu a jakmile budu mít tištěné kopie, musím udělat to, co se nazývá „naplnění“- zajistit, aby všech 250 mých dárců dostalo to, co si objednali! Jakmile se o to postarám, ráda bych spala pár dní.
V roce 2014 se vydám do propagačního režimu pro The Traveler. Budu také mít pár sociálních médií a psát smlouvy. A začnu zkoumat můj další velký projekt: psát životní příběh někoho velmi blízkého ke mně.
Ach ano, a já doufám, že budu cestovat - samozřejmě, samozřejmě. Proto jsme všichni tady na Matadoru, že?
