Cestovat
POKUD ZAHÁJETE SE jako spisovatel, budete mít opravdu těžký čas ignorovat internet. Je to jednoduše řečeno, kde je publikována drtivá většina dnešního obsahu, a právě tam získává většina svých moderních mediálních zpráv většinu svých zpráv. Neznamená to však stejný druh psaní jako časopisy, noviny nebo knihy. Internet je jeho vlastní nová věc. Čtenáři internetu mají na výběr mnohem více materiálů než čtenáři novin, časopisů nebo dokonce knih. Miliony článků jsou na dosah, takže je pro internetového spisovatele velmi obtížné získat a udržet pozornost.
Takže zatímco publikování na internetu není obtížné, přimět lidi, aby si přečetli, co publikujete na internetu, je obtížné. Zde je několik pokynů, jak vaše psaní trochu zpřístupnit na internetu.
Zaměřte se na titul
Internetové psaní, na rozdíl od novin nebo časopisů, se prodává spíše podle článku než celého balíčku: když si koupíte časopis, kupujete všechny články, nejen jeden, takže časopisy musí prodat pouze jeden nebo dva články a dobrou titulní fotografii. Když píšete pro internet, musíte prodávat každý jednotlivý článek samostatně. Takže se musíte soustředit na obal. To zahrnuje několik prvků - vybranou fotografii, rozvržení samotného díla a sociální média, ale nejdůležitější pro vás, protože spisovatel je název.
Chcete něco, co přitahuje a udržuje pozornost. Doufejme, že to vaše téma dělá víceméně samo o sobě, ale můžete vyzkoušet řadu věcí, jak věci zkroutit ve svůj prospěch:
- Listicles jsou vždy dobré v klikání (a nemusí být nepodstatné). Skvělý trik, který se po chvíli naučíte, je, že díky nějakým podivným psychologickým hádkám mají liché seznamy a lístky s 25, 29 a 23 položkami více kliknutí než ostatní.
- Dalším skvělým trikem je učení o „mezeře zvědavosti“, což je způsob titulkování, který dává čtenáři dostatek informací, aby je mohl zajímat, ale ne dost, aby tento zájem plně naplnil.
- Pokud je to možné, vložte do svého titulu nějaké emoce. Analytický jazyk má tendenci získávat méně kliknutí než emoční jazyk.
Tyto tipy se mohou označit jako „clickbait-y“. Je však v pořádku mít název clickbait-y, dokud doručíte obsah (takže víte, možná nepoužívejte slova „blow your mind“, pokud obsah doslova mění život). A kromě toho:
Získejte přes "clickbait" nenávist
Dobře, já vím: nenávidíte „clickbait“. Nelíbí se vám, že nemusíte „trikovat“lidi, aby klikali na váš odkaz, a zjistíte, že tituly clickbait jsou lepkavé a nepříjemné. Ale je lepší myslet na to jiným způsobem: Noviny, dokud noviny existují, daly článek, o kterém si mysleli, že s největší pravděpodobností prodají nejvíce papírů na přední stránce nad záhybem. Bylo to provedeno s různým stupněm senzacionismu, ale všichni to dokázali. Podobně časopisy vkládají články a obrázky, o nichž si myslí, že s největší pravděpodobností prodávají tituly. A i když byste neměli posuzovat knihu podle její obálky, určitě ji můžete posuzovat podle její obálky, když se rozhodujete, zda tuto knihu koupit, nebo ne. Takže to není nic nového a pokud nezavádíte nebo nepřekonáte publikum v názvu až do bodu, kdy se při čtení článku cítí podvedeni, není v něm žádná újma.
Může to také znamenat rozdíl v tom, že čísla neklamou: pokud napíšete nadpis, který by ostatní mohli označit jako „clickbait“, posaďte se po zveřejnění a sledujte, jak diváci přicházejí do Google Analytics. Lidé, kteří nenávidí clickbait, jsou hluční. Ale počet lidí, kteří na něj kliknou, je mnohem větší. Což nás přivádí k dalšímu bodu.
Zaměřte se na metriky
Internetoví autoři mají jednu věc, kterou jejich protějšky z novin a knih nemají: vhled do myslí a chování jejich čtenářů. Instalací nástrojů, jako je Google Analytics, na svůj web (je to neuvěřitelně snadné a levné), můžete sledovat šílené množství informací o svých čtenářech. Můžete zjistit, jak se dostali na váš web. Můžete zjistit, jaká klíčová slova hledali na Googlu a která vám je přinesla. Můžete vidět, odkud přišli zdola do města. Můžete vidět, jak dlouho na vaší stránce strávili. Pokud na své stránce používáte nástroj Statistiky Facebooku, můžete dokonce získat přehled o jejich obecných věkových skupinách a členění podle pohlaví.
Jako takový máte ohromný vhled do publika, které ostatní autoři zabijí. Data mluví hlasitěji než zpětná vazba a obvykle jsou přesnější než mluvená zpětná vazba. Komentáře obvykle nepředstavují celek a mohou se naklonit směrem k záporu, takže je to pravděpodobně nejlepší způsob, jak posoudit, co se vašemu publiku skutečně líbí. Pravidelně sledujte metriky a podle toho upravte své psaní.
Napište tunu
Je tu staré přísloví: „házejte to na zeď a podívejte se, co se drží.“Představuji si, že toto přísloví pochází z výroby těstovin, kde hodíte na zeď jediný nudle, abyste zjistili, zda se lepí (což dokazuje, že je hotovo). Při psaní na internetu je nejlepší metodou hodit celý hrnec těstovin na zeď.
Obecně lze říci, že nejlepším způsobem, jak získat provoz, je publikovat co nejvíce, aniž byste obětovali kvalitu. Takže vytvořte plán, který vás nutí psát více a držet se ho. Tento styl vysokorychlostního psaní také umožňuje selhání a propadnutí snadněji svinovat záda: pokud něco nefunguje dobře, jste na své další věci a nemáte čas se s tím starat.
Naučte se upravovat za běhu
Jedno pravidlo se nikdy písemně nezměnilo: editoři budou mnohem ochotnější s vámi spolupracovat, pokud se budete moci sami upravovat. Internetoví editoři jsou pod větším tlakem, aby se věci rychle probudili, a jako takové ocení spisovatelé, kteří jim pošlou první pracovní verzi, která je v zásadě připravena být konečnou pracovní verzí. A vzhledem k vysokorychlostní povaze psaní na internetu, pokud pošlete něco, co má překlepy, bude editor pravděpodobně chybět než v časopise nebo novinách. Pokud tedy chcete pracovat (a nechcete se do rozpaků) naučit, jak rychle a efektivně leštit.
Neberte si komentáře příliš vážně
Abyste byli spisovatelem, musíte se vystavit kritice. Jinak jste jen diarista. Můžete si však také vybrat, koho kritiku posloucháte. Internetové komentáře jsou obzvláště ošklivou pekelnou dírou, do které patří, zejména když se jedná o článek, který jste napsali. Spousta lidí vám bude říkat jména. Spousta lidí vám řekne ošklivé věci. Spousta lidí zcela špatně pochopí nebo nechápe, co jste se snažili říct. A obvykle neposkytnou své skutečné jméno. Je spravedlivé, pokud dáváte své jméno na něco, co jste napsali, očekávat to samé od lidí, kteří vás kritizují. Může být tedy dobrý nápad jednoduše se podívat na komentáře, když jsou zveřejněny anonymně. Vezměte konstruktivní zpětnou vazbu od lidí, které respektujete, a navíc se emocionálně chráňte. Každému komentátorovi nedlužíte slyšení o tom, co píšete.
